Facebook与Twitter助力美移动广告营收达40亿美元

研究机构eMarketer Inc.周一(17日)表示，Facebook和Twitter的新广告产品提高了美国地区移动广告营收表现，令该部门今(2012)年营收水准来至逾40亿美元。

根据eMarketer的研究报告，美国移动广告支出正以比此前预期还要快的速度成长，主要系因受惠于Facebook的动态消息广告(newsfeed ads)以及Twitter的推广产品(Promoted Products)。

eMarketer预估，由于新广告产品的推出，美国整体移动广告支出今年将成长180%至逾40亿美元标准。

eMarketer在今年9月时所做的预估则仅为26.1亿美元。

eMarketer目前亦将未来几年美国行动广告支出预期大幅上修，预估明(2013)年将达71.9亿美元且在2016年前达到210亿美元。

eMarketer并指出，Facebook第3季的移动广告表现是改变的1项主要理由。

根据eMarketer提供的数据显示，大多数研究人员和分析师在Facebook公布自身获利表现时皆预估美国移动广告营收大约介于4500万至1亿美元。现在，大多数分析师估计Facebook今年移动广告营收将冲上3.39亿美元。

Google 第3季移动广告成长表现亦优于预期，目前在美国移动广告市占率则为56.6%。

Google大部份的移动广告营收来自于搜索，eMarketer亦估计Google在整体规模达19.9亿美元的移动搜索广告市场将保有93.3%市占率。

研究报告亦显示，Twitter今年移动广告营收也已被向上修正，自9月时预估的1.168亿美元上修至1.349亿美元，在美国行动广告市占率则为3.5%。

苹果目前在美国移动显示广告市场内的市占率估计为6.7%且当卖出更多iPad或iPhone时，市占率可能向上增加。

eMarketer最后表示，移动广告市场占美国今年整体广告支出比重仍仅为2.4%，不过在2016年前将达到11%，届时亦将取代广播但仍低于印刷的市占率。