视频行业差异化竞争致内容缺口 芭乐等内容商利好

优酷土豆合并是2012年视频行业变革的标志性事件。第三方分析机构艾瑞咨询数据显示，在国内视频网站中占据前二位的优酷网和土豆网合并后，综合服务日均覆盖达到4394万人，位居视频行业首位。据称优酷土豆覆盖了中国近80%的视频用户。

优酷土豆合并引起视频行业连锁反应，搜狐视频、爱奇艺、腾讯视频随后宣布成立“视频内容合作组织(VCC)”，百度也宣布增持爱奇艺股票。一系列大动作打破了国内视频行业现有格局，视频网站间的竞争更趋白热化。不过，这也促使视频网站为了实现内容差异化竞争，加大了原创内容的投入。

优酷土豆董事长兼首席执行官古永锵表示，2013年各家视频网站将寻求品牌差异化。为降低内容购买成本，优酷会加大自制内容的投入。“用户并不关心视频网站上的内容是来自专业公司或是用户自主上传的，他们需要的只是能够找到所需的内容，并获得良好的用户体验”。

分析指出，优酷网等视频网站加大原创内容的投入是为了填补内容差异化竞争造成的优质原创内容缺口，但仅仅依靠用户上传和视频网站自制的内容根本无法填补庞大的内容缺口，这就需要上游产业链即原创内容提供商的支持。毕竟尺有所短寸有所长，专业的原创内容提供商所能提供的内容数量和质量是视频网站所无法比拟的。

以此来看，视频网站的内容差异化竞争在一定程度上带动了原创内容市场增长，为像芭乐传媒这样的优质原创内容提供商提供了更广阔的发展空间。据悉，芭乐传媒作为国内领先的新媒体内容提供商，已与优酷网、土豆网、酷6网、乐视网、搜狐视频等超过26家国内视频网站和10多家移动媒体建立合作关系，已经提供了456集影视、327集节目，总长达300小时的高品质视频内容，芭乐出品在全网月播放量达到3.5亿次，观看芭乐出品内容的观众日均超过2000万。

“无论行业竞争格局如何变化，视频网站仍要适应用户口味和市场需求才能发挥其价值和作用。而像芭乐传媒这样的优质内容提供商能够给予视频网站更大助力。”分析称。