盘点苹果2012年：10月-12月

2012年10月

最精彩的大戏是在 10 月底揭幕，包括苹果高层重组、苹果第四季度财报以及 iPad mini 的发布。

iPad mini 在 10 月 24 日正式发布，同时发布的还有 13 英寸 Retina MacBookPro、新款超薄 iMac。虽然乔布斯生前曾经表示要使用一款小屏平板设备，那么用户首先得锉短他们的手指，iPad mini 发布之后外界的反应不一。有的担心它会影响 iPad 4 的销量，也有的担心它定价过高，不利于竞争。投资者担心的是苹果虽然会获得更多用户，但是他们的收入会减少。

苹果在 10 月 25 日召开财报大会，宣布与去年同期相比收入增加 23%，但是这仍然低于分析师的预计。苹果第四财季纯利润为 82 亿美元，而去年同期的为 66 亿美元。收入也从去年同期的 282.7 亿美元增加至 359.7 亿美元。

10 月 29 日上午苹果宣布高层重组的消息。库克宣布 iOS 部门主管 Scott Forstall 将在 2013 年离职，另外苹果零售主管 John Browett 也被迫辞职。工业设计主管乔纳森兼管人机界面，Craig Federighi  负责 OS X 开发，Bob Mansfield 和 Eddy Cue 也都身兼多职。对于本次高层重组，分析师还是比较看好的。但是也有质疑的声音，猜测是因为库克无法处理内部斗争导致的。

2012年11月

苹果的股票继续遭受沉重打击。问题之一：为什么苹果的股票会下滑至 3 个月以来最低，而苹果的 27,696 名投资者是否应该担心？或者是否应该利用股价下滑机会买进呢？

Topeka Capital Markets 分析师 BrianWhite 认为抛售股票是十分不明智的作法，即便如此还是会有投资者抛售苹果股票。原因包括，苹果无法满足 iPhone 5 的市场需求、iPad mini 售价太高、iPad mini 产量太低、10-K 文件暗示 12 月季苹果的毛利润会低于预期，还有就是苹果高层重组反应的问题使人们开始怀疑库克的领导能力。

另外一个就是苹果市场份额下滑，因此担心苹果已经失去了智能手机领头羊的位置。还有一个不利因素就是苹果和三星的诉讼。11 月 3 日英国苹果在其官网发布公告指出三星并没有抄袭苹果。

但是，还有一个非常重要的原因就是“财政悬崖”，即将在明年一月份结束的减 税政策。苹果的投资者目前已经将他们的收益兑现，这样明年的税 收增加时他们就不会受到影响。

11 月底苹果不负众望，21 英寸 iMac 正式上市。

2012年12月

苹果股票在 12 月 14 日交易期间一度下滑至最低点（2 月 17 日以来），收于 509.79 美元。股票下滑主要有以下原因，包括 iPhone 5 在中国大陆上市遇冷、苹果供应链订单减少以及 iPhone 5 需求低于预期。研究公司 IDC 指出到 2016 年，苹果在平板市场的份额可能低于 Android 和 Windows 阵营，而中移动将发行诺基亚 Lumia 设备的消息也是股票下滑的原因之一。

媒体爆出苹果放缓 iPhone 5 生产的消息，一时间人们的神经弦再次绷紧。多名分析师认为这是因为 iPhone 5 的需求已经下滑，调整了苹果的目标股价以及预期收入。

虽然质疑声此起彼伏，但是也有分析师仍然十分相信苹果。

Asymco 分析师 Horace Dediu 认为 iPhone 5 生产放缓意味着新款 iPhone 即将诞生。MorganStanley 分析师 Katy Huberty 则表示目前 iPhone 5 的市场需求仍然十分强劲。Topeka Securities 分析师 Brian White 仍将苹果目标股价定为 1111 美元。他指出中国市场对于苹果来说十分重要，苹果将利用中国农历新年进一步刺激 iPhone 和 iPad 的销量。