HTC市场野心激增 停用早先品牌口号

虽说好酒不怕巷子深，但在这个浮夸的年代，哪个企业的成功离得开高调的宣传、好的营销策略？在这一点上，HTC 吃过大亏，因为它低调的营销策略和宣传口号“Quietly Brilliant”（谦和之中见卓越）让这家企业的产品销量急剧下降。

Quietly Brilliant 宣传口号于2009 年开始启用，原因是，中国人的天性就是内敛的，才华藏而不漏，HTC 手机正是抱着这样的营销理念行走世间。

虽然这种营销理念很符合中国传统的儒家思想，但是不符合市场。HTC 方面已经意识到了这一点，并决定停用该口号，换用一种更大胆的、更具“野心”的广告。

HTC 现任市场营销主管 Benjamin 说，我们有许多创新，但所做的宣传不够高调。

HTC 方面认为，该公司的主要问题是，做出了优秀的手机，但完全败在了营销方面，未能把手机推销出去。HTC CEO 周永明一月份的时候曾经说过：“我们的竞争对手太强大，而且很足智多谋，将大把钱砸在营销上，我们在营销方面还做得不够。”

意识到低调、含蓄的营销风格行不通后，HTC 现在的营销方式已经大变。比如，三星 Galaxy S 4 发布的时候，HTC  在时代广场想行人宣传 HTC One，甚至还炮轰三星 S 4 将是“下一个失败”，或者说“S 4 设计无创新，我们很高兴”。

以后我们将不再听到“Quietly Brilliant”了，只是不知道要换成什么口号呢？