诺基亚中国3年4次换帅的背后

市场销量持续下滑———

急速下滑的整体市场销量和智能手机的缓慢增长，让诺基亚CEO史蒂芬·埃洛普十分头疼。诺基亚日前宣布，其俄罗斯大区负责人Erik Bertman将接替谷思华担任诺基亚中国区总经理。这是继“中国通”赵科林升任后第三位从诺基亚中国区离开的“大将”。

诺基亚中国“关键时刻”换帅

据悉，诺基亚中国区新任总经理Erik Bertman的任命将于6月1日起生效，而“谷思华由于个人原因将于7月离开诺基亚，并将和家人一起返回英国。”

记者了解到，谷思华在诺基亚中国区担任总经理一职有近两年的时间。

对于谷思华离职的原因，一业内人士分析，目前中国市场的成败很大程度上决定了诺基亚的未来。然而关键时刻，诺基亚中国区却突然换帅，显然，只有到了非换不可的时刻，埃洛普才会动“这枚关键棋子”。

销量大幅下滑诺基亚中国3年4次换帅

在历任诺基亚CEO眼中，中国市场历来备受重视，诺基亚对于中国区“将领”这一职位也极为看重。到目前为止，诺基亚在做各种尝试，这其中有“中国通”的老外，也有中国人。早年是康宇博，此后是何庆源，继任者赵科林也是个中国通。

赵科林2004年1月1日起担任诺基亚高级副总裁，后来又成为总裁负责大中国区客户及市场运营。他创造了诺基亚在中国市场的最辉煌时代，这也为他在诺基亚奠定了“江湖地位”。后来，赵科林升任诺基亚全球管理层成员，中国区只是他分管的领域之一。

有高峰，便有低谷，这是市场永恒的波动规律。赵科林十分幸运，而此后的邓元鋆、梁玉媚、谷思华，则有些不幸。随着诺基亚手机在中国销量的一路萎缩，他们在职的时间也越来越短，总共在职时间为3年。先是2011年年底，在诺基亚工作超过6年的全球副总裁、中国公司副董事长邓元鋆离职。半年后，统管大中国区、韩国及日本业务的梁玉媚也宣布离任。

新将能否带领中国区走出“低谷”？

从Lumia800到Lumia920，每款产品都被诺基亚视为自我拯救的利器，但奇迹并未出现，在竞争对手三星、苹果的步步紧逼下，市场留给埃洛普的时间并不多了。此时埃洛普将Erik“委以重任”，必然抱以厚望。

根据资料，Erik是瑞典人，在全球不同市场包括美洲、欧洲和非洲拥有丰富的管理经验。在来到中国之前，他从2009年起担任诺基亚俄罗斯区域负责人。尽管Erik管理经验丰富，但他并未接触过亚洲市场，而中国市场更有很强的独特性。

市场调研公司StrategyAnalytics的数据显示，诺基亚中国的市场份额在2012年首次跌出前五。其手机在2011年的中国市场份额还高达29.9%，而在2012年猛跌至3.7%，公司的销量排名降至第七。这种颓势仍在继续。公开数据显示，2013年第一季度，诺基亚在大中华地区的手机销量为340万部，较上季度下滑26%，较去年同期大幅下滑63%。

面对一个如此棘手的市场，新将Erik能否带领中国区走出“低谷”，这确实是一个不小的挑战。