520美妆电商唱独角戏 乐蜂聚美暗战打响

520，乐蜂与聚美狭路相逢。4月美妆电商促销大战刚落帷幕，5月战火再燃。

愈来愈多的电商注重‘造节’，520在电商眼中视若珍宝。美妆两大巨头自然要拼个你死我活。从时间维度来看，乐蜂网早在4月底官方即宣布布局520大促。而聚美官网近两天疯狂打出520宣传标语略显仓促，其抄袭痕迹稍过明显。说其抄袭并不无根据，与年初桃花节一样，乐蜂前脚宣布227，聚美后脚跟进31促销；乐蜂刚刚宣布4.16，聚美则推出4.18促销，无论怎样追赶，似乎都慢半拍，此次终于赶上，抄袭痕迹却过于明显。

从品牌造势上来看，巴黎欧莱雅适时入驻乐蜂网为520大促提供品牌支持。反观聚美，与以往较为雷同，打出动辄三折、四折的标语也难掩其3月1日给消费者留下物流不给力导致官网全面瘫痪的深刻印象。火拼的背后，却露出了电商亟待解决的行业‘潜规则’—抄袭。

据了解，乐蜂网官方宣布与巴黎欧莱雅正式达成深度合作。除了巴黎欧莱雅正式入驻乐蜂网外，品牌授权、品牌捆绑等一系列活动将有序进行。巴黎欧莱雅的适时加入给予乐蜂网火拼聚美的品牌优势。对比其他垂直电商，乐蜂网的5.20大促正循序渐进有序展开。

业内人士指出，美妆电商近来重在‘造节’，火拼520也不足为奇。值得注意的是，火拼之后给消费者的印象却效果不佳，尤其是抄袭痕迹过于明显有炒作嫌疑。除此之外，垂直电商的真正出路不应只在抄袭火拼之上，更应该关注产品质量，关注售后服务，关注消费者的消费需求。