智能手机谁将能三分天下？苹果、三星还有小米！

为何说未来的智能机市场会出现三分天下？苹果这个老大的高端手机定位在iPhone之后更是重新定义了智能手机，至今仍然被众多的手机厂商所模仿；三星智能手机是举韩国之力进行发展，三星在设计上的优雅与流畅也符合大众的喜欢，在宣传营销上的投入也不断加大，其地位不容小看；小米的发展更是神速，小米建立才仅仅三年，2011年才正式开始销售智能手机，是中国成长最快的企业，具有成为中国最大科技公司的强劲势头。

从市值来说，苹果虽丢失了全球第一市值的公司地位，不过后续还有后招。

在苹果股价创出12年的最低估值之后，全球一些大型投资机构已断定苹果股价将出现反弹，并开始建仓这家公司的股票。自去年9月苹果股价创出历史新高以来，受投资人担心这家公司利润增幅将放缓的影响，苹果股价累计跌幅已达到了33%。 苹果股 价周二在纳斯达克证券市场报收于467.90美元。按照该股价计算，苹果市值为4390亿美元，较历史最高的6580亿美元低出近220亿美元。彭博社的统计数据显示，苹果股票当前的市盈率为10.6倍，低于标准普尔500指数成份股平均的15倍。上一次苹果与标准普尔成份股的估值存有如此大的差距，还要追溯到2001年。

苹果的股票还有上涨的空间。根据FactSet对38位分析人士的调查结果分析，他们认为苹果的股票平均价格会达到745.80美元。 分析人士认为，除了iPhone5和迷你iPad要发布的利好消息，苹果还正在制造电视机、智能手表、廉价iPhone等产品以抢占消费者的客厅，并组成自己的整个电子产品套装。但是根据苹果的惯例，苹果一般不会对自己未来的产品计划做任何的评论，直到产品发布的几周或者几天之前才会正式给出答复。

政府部门等高层人士都喜欢使用iPhone

苹果的优势在于硬件的创新设计、产品硬件的优秀用户体验，海量的App 应用已经包含了生活中的各行各业，并且这些软件的设计精美。

另外，苹果的产品质量在全球范围内也享有盛名，最近iPhone又攻下了一城——韩国。占领了三星老家(韩国地区)的客户满意度榜首。据Naver称，Quality Insights发布了其最新的"韩国智能机市场消费者满意度"报告，而苹果击败了三星。该报告调查了44168名智能机用户，并让他们对过去一年里的设备性能和制造商的客户服务进行评分，最终结果是：苹果公司的售后服务评分是(韩国地区)所有制造商中最高的，满意度为52%！

苹果的成绩，甚至超过了韩国本土制造商三星(50%)和LG(46%)。受访者对于苹果的设备维修速度表达了更高的满意度，iPhone也是返修率最少的。

三星6月份市值蒸发253亿美元，S4的销售也不佳，不过三星的优势是整个产品的设计、芯片制作等软件与硬件都能够独立完成。

受旗舰智能手机Galaxy S4出货量未达投资人预期的影响，三星电子市值在今年6月份累计蒸发253亿美元。三星电子在上月损失的市值，已经超过了竞争对手索尼的市值。 　　

自4月26日发布Galaxy S4以来，占据了全球近三分之一智能手机市场份额的三星电子，股价累计跌幅已经达到了9.7%。投资银行摩根大通和摩根士丹利此前已经下调了三星电子的营 收和净利润预期。彭博社的统计数据显示，今年6月份，有15位市场分析师下调了三星电子第二季度的净利润预期。截至目前，三星电子对公司股价表现及 Galaxy S4销售情况未置可否。 　　

由于消费者抑制购买昂贵的智能手机，高端智能手机制造商正经历着阵痛。在发布iPhone 5之后，苹果股价在随后的一个月中下滑了9.4%。中国智能手机制造商华为和中兴通讯已经推出了售价仅为100美元的智能手机，此销售价格仅为 Galaxy S4在韩国售价的八分之一左右。 　　

韩国首尔Leading投资证券公司分析师Oh Sang Woo表示，“因为与上一代产品相比，Galaxy S4并无什么太大差异，因此消费者找不到什么更好的理由来购买这款设备。与其它竞争对手相比，中国企业正成为三星电子更大的威胁。” 　　

配置着5英寸显示屏、1300万像素的摄像头的Galaxy S4，是三星电子在今年发布的三款高端智能手机中的一款。三星电子对这款产品寄予厚望，希望能够帮助公司蚕食苹果用户。2012年第四季度，苹果依旧是美国市场最大的智能手机制造商。

“苹果预计在今年将向大众市场推出一款低端智能手机。考虑到三星电子可能被迫扩大其低端产品线，三星电子手机业务的利润率出现下滑已不可避免。”

据统计，三星在2012年仅广告开支就达到40亿美元，为微软的两倍多，约为苹果的四倍。但要同时还需要好的创意、营销的市场定位、时机的选择把握等多种 因素的结合，不是只有资金投入这么简单。

三星有着明确的目标用户群体。在品牌对目标用户的定位上，如果说苹果产品的用户气质更倾向于成熟、有品位追求极简主义的中产阶级的话，三星则瞄准了追 求个性化，引领潮流的年轻人。三星将自己的目标消费群定义为有一颗年轻心的消费者。三星的市场和营销投入更多的试图直接去影响年轻人群。例如，在主流的消费电子品牌中，三星每年投入大量的营销预算用于校园活动，举办校园音乐会，校园 创意大赛，牢牢抓住年轻人群体。

在未来，三星的这种营销所产生的文化影响肯定会慢慢的改变用户在购买产品时的决策，倾向于购买三星产品。三星的投入在不断的加大，看好的就是未来的市场，谁敢说三星的野心和眼光不够长远？

对于小米来说，小米的产品以及营销手段还有增长的速度都是手机行家中所羡慕的。

下面我们一起来看看小米科技的简单发展历程：

2010年4月6日，小米科技正式宣布成立；

2010年底，完成A轮融资，金额4100万美元，估值2.5亿美元左右；

2011年8月16日，第一款小米手机发布；

2011年12月，小米公司完成新一轮9000万美元融资，估值10亿美元；

2012年5月15日，小米手机青春版发布；

202年6月26日，雷军宣布完成2.16亿美元融资，估值高达40亿美元；

现在据小米现有以及洽谈中的投资者估计，小米市值将达90亿美元(约551亿人民币)，超过了黑莓(75亿美元)。小米的市值自去年以来增长了两倍多，从40亿美元上升到90亿。仅去年，小米手机创造了20亿美元的销售额，今年预计将翻番。小米建立仅三年，2011年才开始出售智能手机，是中国成长最快的企业，并且具有成为中国最大科技公司的势头。 小米希望通过提高服务和软件利润来弥补手机硬件销售利润低的情况。面对如此成功，小米并既没有投资营销宣传，也没有开设实体零售店，而是始终进行网络销售，通过社交媒体、在线论坛与消费者沟通。

雷军称小米销售将翻倍，低价手机直逼苹果三星。小米去年售出了720万台智能手机——售价仅为苹果和三星核心机型的一半左右，成为了中国增长最快的智能手机商之一。根据市场调查 公司Gartner 的数据，小米今年第一季度在中国智能手机的市场份额为2.6%，相比之下，三星的市场份额为17.7%，苹果iPhone的则为9.7%。

同时，小米借助时尚的设计、较低的价位在高端市场与苹果iPhone和三星Galaxy展开竞争，小米粉丝也会拥向发布会，在几分钟内抢购完所有新机型。 批评者认为小米的成功源于对苹果的抄袭，而非自己的独创。但是，小米手机粉丝，尤其是年轻人，所欣赏的恰恰是小米高度的可定制化设计。报道评论称，小米保持成功的秘诀在于提供比苹果和三星更好的特性，并且比华为、中兴等廉价国产手机更重视品牌建设。 很快，小米手机将在香港、台湾地区销售。科技博客网站Engadet报道称小米于今年年末进入欧洲市场。

雷军表示，小米不需要做大，他对于有“一个小而美丽的公司”感到很高兴。“我不在乎超不超越苹果，我从不想着超越任何人。我更多地再考虑产品质量和用户体验。我们很少瞄准竞争对手、去看他们在做什么。”

在苹果、三星手机占据的智能手机大半江山里,国产的小米手机异军突起,格外显眼。没有店面，没有市场推广，只通过网络销售，不走寻常路的小米，两年间销量从0到1500万台，这样的成长轨迹让雷军也有些没想到。时至今日，小米依然在摸着石头过河，而雷军认为，这块石头就是消费者的喜好，小米将更注重提升用户体验。 　　

苹果三星都是靠卖硬件挣钱，小米对手机硬件没有赚钱的预期，小米CEO雷军表示小米的心态是依靠初期的成本价来定价，然后依靠衍生服务来赚钱。抛开苹果三星不说，史无前例的国内智能手机"战役"早在去年就已经打响，除了既有品牌外，盛大、腾讯、阿里巴巴、网易、百度等互联网巨头也纷纷加入。身处"战局"的雷军意识到，市场的布局才刚刚开始。在强大的压力之下，雷军声称，国内企业应一起共同努力比拼苹果、三星。 　　

另外，主要做运营商定制机的中兴、华为等品牌来说，社会渠道一致是短板，有的出货量90%以上靠运营商。据中兴通讯高级副总裁曾学忠透漏，目前中兴手机的社会渠道份额仅占到20%，80%还是运营商渠道；今年目标是实现70%的运营商渠道，社会渠道增加到30%；未来目标是在2015年实现社会渠道销量达到50%。

运营商渠道在驱动国产手机规模扩大的同时，滋生出了重重问题。由于定制机是由运营商严格限定了相关的技术参数和规格，厂家发挥的余地有限，还要千方百计地迎合运营商的各种测试要求和考核，所以真正进行创新的空间更小。同时，大量预装软件的置入，也在一定程度上影响了用户体验。

苹果和三星仍然是智能手机市场上的霸主，而且领先优势在进一步扩大。三星是全球最大的智能手机厂商，占据了全球手机市场约三成的份额，三星公司能够有此成就得益于对品牌营销的重视。苹果强在硬件体验，三星强在全产业链的硬件。国内的同行其实还是各有各的优势：在制造大众型的消费品，怎样把价钱做低，国内的小米都还是有优势的。当然，要想在用户体验上、综合体验上比拼苹果和三星，小米还有很长的路要走。