360Email：EDM内容设计三板斧 掌握要领走天下

EDM许可式邮件营销，因其发送量大、效率高、低格低廉等原因，成为中小企业首选的营销工具；同时由于邮件营销能够维持长期稳定的沟通，且在沟通中不断的影响会员，促成二次销售，因此更成为企业与其客户交流的一种重要方式。

如何开展邮件营销？很多企业在开始邮件营销计划时，面对网络中的诸多观点、教程往往无所适从。其实不需要那么复杂，360Email建议企业回顾一下邮件营销的初衷，就能了解应该怎样去做。许可式邮件营销的目的：第一，沟通并影响会员，让会员对我们品牌及产品形成良好的粘性；第二，促进销售，其实这也是所以营销活动的最终目标。

根据以上两点，我们很容易能制定出邮件营销的三大基本内容：

（1）服务类邮件。包括会员注册、购买、修改密码等行为发生后网站自动发出的提醒，网站升级、企业重大活动及事件通知等。这类邮件及时又不显唐突，能够持续提醒会员对企业加以关注；

（2）分享类邮件。提供有价值的内容是邮件营销的基本礼仪，企业邮件在提供服务的同时，也应适时分享行业中热点信息、话题：如服装类企业定期向会员发布当季流行趋势及服饰搭配技巧，餐饮类网站为用户发掘藏在民间的美味小吃等，这样的邮件容易被用户接受，甚至在潜移默化中引导用户的消费行为；

（3）会员专属活动。促销是邮件营销的第三个重要主题，在保持良性互动的基础上，为活跃会员提供专享优惠，以派发优惠券、打折等形式发送回馈邮件，给用户以被重视的感觉，刺激用户的参与热情，提升邮件转化率。

以上三项是企业邮件营销必不可少的内容，可称之为邮件营销的“三板斧”，内容确定后，我们就可以规划邮件发送频次、筛选发送对象等工作了。另外，专业的邮件营销平台，对于EDM营销效果也有重要的影响。

以360Email为例，其采取矩阵式服务器搭建模式与多IP轮巡，使邮件发送量大幅增加，确保了推广时效性，同时提升送达率。而在邮件任务发送完成后，360Email还为企业用户提供一套完整的数据统计报表，做为本次发送的效果分析，并为下一次发送提供参考依据。高效的发送与精确的分析，让企业的邮件营销事半功倍。