原生广告冲击互联网 微博成最兼容平台

在刚刚过去的8月,腾讯在微博平台推出了首款原生广告“智汇推”；雅虎首页7频道改版，增加消息流广告；谷歌地图也在移动版增加了“关联广告”功能，纷纷迈向原生……腾讯微博的消息流广告“智汇推”,以3种产品形态与原生广告完美契合，向广告主交出了靓丽的答卷,一举奠定了原生营销地位。

互联网原生广告模式初见趋势化

Facebook在推出“Sponsoredstories”之后，每天可获得100万美元的营收，之后已经实现环比翻倍增长态势。Twitter的Promoted Tweets在移动端广告收入也已超过PC端。放眼国内，腾讯“智汇推”属于最早提出原生广告概念的微博商业化产品。同时凤凰网也针对原生广告进行探索并提出“凤凰影响”的概念。视频、社交等类型网站也纷纷介入，不难看出一场互联网“原生革命”已经打响。

微博是最适合原生广告的营销平台

原生广告基本特性体现在最具价值内容的视觉整合、最佳承载平台的融入、用户自主选择权三大方面。微博媒体属性所呈现的真实性、即时性以及互动性很大程度上决定了原生广告是否被受众接受，是否是第一时间将信息进行用户触达。而其社会化关系链所产生的大数据及用户基数，更是精准投放及最佳承载平台融入的基础。可见，微博被视为发展原生广告的最佳平台。

原生广告还需智能化营销模式推动

腾讯智汇推通过“置顶展现、转播置顶及相关性推送”三种产品形态，实现了精准匹配、曝光最大化、提升互动性的良好的智能化营销效果。首先，“智汇推”能够进行即时语义分析，以相关性推送广告的产品形态将企业广告精准的呈现给目标受众，使得广告信息更具价值性的同时不会影响用户体验；其次，置顶展现广告会第一时间以“黄金位置”呈现，实现品牌的高曝光率。另外，转播置顶广告以几何裂变式进行口碑传播，并且可转播“置顶展现广告”和“相关性推送广告”两种形态，实现最大化曝光。

随着越来越多企业主对于原生广告的接受和认可，基于微博平台的原生广告有望成为微博智能化营销蓝海的新灯塔。（汤文丰）