E6时尚元素妆点春城 ELIFE缔造智能新体验

继7月成功举行发布会之后，近日，ELIFE E6在全国范围内开展了各地区产品品鉴会，旨在让更多消费者近距离体验年度旗舰智能产品E6的亮点功能。同时，金立集团也希望能够更好的宣扬ELIFE子品牌的全新品牌主张。8月31日至9月1日，金立走进四季如春的云南昆明，以“Enjoy My Life”为主题，在云南最繁华的步行街昆明南屏广场举办了E6品鉴会活动，吸引了诸多消费者驻足体验。

E6品鉴：“简约时尚国际范”

为了让消费者全面体验E6手机，此次品鉴会现场从“味觉”“视觉”“嗅觉”“触觉”“听觉”五个维度出发，分为“拍照区”“试听区”“对战区”“综合体验区”“大屏传播区”“休息区”，通过各个感官和不同功能的区域划分，为消费者带来全方位的产品体验。

在拍照区，用户可以集中了解E6独具特色的拍照功能，如放手自拍、群拍优选、行人清除等。这些功能都是出于对当前智能手机功能体验的“痛点”量身打造。拿放手自拍举例，目前使用智能手机自拍的年轻用户越来越多，对拍照效果的要求也逐步提升。传统手机自拍时，用户会由于“距离限制”而造成“脸太大”或“景太少”的尴尬局面。为了实现“解放双手”这一目的，E6在外观上特别采用了“一体化”机身设计，四面均由纯手工打磨，保证机身可以直立起来放置在水平桌面上。结合手机内置的“智能体感操作”，使得长距识别、笑脸识别、手势识别等多种技术在E6手机上得以实现。

在品鉴会的试听区域，用户可以体验到E6震撼的DTS音效。这种音效通常只有在影院中观看好莱坞大片时才能体验得到。而现在，用户只需拥有一部E6智能手机，便可以随时随地享受剧院般音质体验。金立培训部同事总结说：“DTS音效概括起来有几个特点：高音甜，中音准，低音沉。”

活动期间，现场还有吸引眼球的美女嫩模进行了手机展示，以及动感十足的街舞表演，整场品鉴会活动将科技智慧及艺术质感完美结合，给消费者带来了一个不一样的周末。

ELIFE转型：“高端华丽有内涵”

ELIFE子品牌的推出，是金立转型的重大举措之一。这一子品牌针对的核心受众是年轻时尚一族。关于转型，金立集团董事长刘立荣是这样说的：“金立是传统手机公司代表，但新时代来了，尤其是年轻人关注移动互联网，他们是新的目标人群，我们要与时俱进，做出改变。”这并不是一句空文，随之而来的是金立在营销方面及新媒体运用方面做出的各种创新举措。

在E6手机的发布会上，主持人邀请的是湖南卫视当家花旦朱丹，代言人是台湾金马影帝得主阮经天以及韩国人气偶像尹恩惠，ELIFE主题曲的首度献声是新生代偶像李炜，再加上金莎、许嵩、郁可唯三位备受年轻人喜爱的明星通过视频方式送出祝福，这一次的活动已不再是简单的产品发布，而更像是一次明星面对面。随后，微博红人@作业本 在新作中对E6进行了产品植入，引发诸多粉丝对这款智能手机的关注和讨论。而近期，各大门户网站传来消息称，金立集团与腾讯视频达成战略合作，以两千万冠名支持大型自制剧《快乐ELIFE》，双方创造了中国最大规模网络自制剧营销推广合作范本。

这些都是金立为ELIFE在营销方面做出的改变：让消费者从“知道”到“喜欢”，彻底扭转以往人们心目中对金立的固有认知，为品牌注入年轻、时尚、活力的元素。

金立集团总裁卢伟冰时常在自己的官方微博上与手机玩家、意见领袖调侃互动，认为企业可以通过这样的方式了解消费者用户对产品的真实反馈及评价。“现在最大的改变不是市场、不是渠道、甚至不是产品，而是消费者。正是由于消费者在改变，就会带动产品所有要素的改变。在这个过程当中，不能及时改变，不能正确改变的厂商一定会被淘汰。”

ELIFE子品牌的推出，是金立的一次华丽转身；从E6一个多月来全球销售数据来看，金立的这一举措是成功的。在接下来的产品布局中，ELIFE还将作为重中之重，相继推出一系列搭载高端配置的终端智能产品。在接下来的日子里，E6品鉴会活动还将在其他各地区展开，让每一位消费者都有机会近距离了解新品手机功能，了解ELIFE。