O2O还能这么玩 ：记史上最大规模二维码促销活动

10月2日, 平时忙于工作美女小沈在上海中山公园地铁的上海小马路商场逛街，看到商场里有很多商户拉着“爱拍国庆大派送”的易拉宝，她用手机拍易拉宝上的二维码，选择价值30元的酷圣石冰激凌，通过玩游戏获得这个冰激凌的手机二维码奖品。

小沈参加的这个活动，是中国最大的二维码营销服务商上海翼码联合全国10大城市16个商圈的800家商户在国庆7天同步举行的“爱拍国庆大派送”活动。这10个城市分别是北京、上海、广州、深圳、福州、厦门、武汉、成都、济南、郑州等，消费者可以通过易拉宝，活动DM单上的二维码，“爱拍赢大奖”的微信号，微博链接进入 “爱拍国庆大派送”活动专区，象小沈那样，任选一款奖品，玩游戏参与抽奖，100%有奖，而且所有奖品均是通过二维码凭证方式下发到消费者手机上，消费者可以凭二维码凭证到商户领奖，该活动被称为史上最大规模的二维码促销活动。

国庆这7天，上海翼码的二维码凭证交易超过300万笔，相当于去年国庆同期交易笔数的7倍,成交金额超过5000万。

“爱拍国庆大派送”活动融合了二维码标签、手机游戏、微信、二维码凭证等目前业内热议的移动互联网产品和O2O元素，消费者可以用手机玩21点、翻美女、刮刮彩等游戏获得本店（或附近）商户的奖品，而商户根据线下人流的特点快速提交或下架自己商店的实物奖品、有价代金券等，吸引附近消费者用手机和二维码进行互动和分享。线上商户通过奖品将附近客户引入店内进行消费，而提供奖品的商户则会通过兑奖环节，将这些客户再次进行引流消费，等于多家店铺共享客源，有效的利用了各自的有限客流，形成合力。这使得很多商家选择不投放广告，直接折算成产品券放到翼码平台上进行引流，成本清晰，效果可查，避免了广告行业的“我知道50%的广告白投了，却不知道这50%的广告在哪”的行业惯例。

这种新型的O2O促销模式，可以让商户的广告费花在更有价值的地方，创造出一个“线下人流就是线上流量”新O2O模式，可能会对广告行业造成巨大的冲击，这对目前专注于O2O模式创新的互联网公司也是一种很好的启发，O2O业务还是要注重线下资源的整合和多渠道引流的方式，而且目前传统O2O业务（如团购，电子优惠券等）线上营销引流到线下体验时均存在的“精准性不高、互动性不强”问题。