淘宝1212将推出购物预测 两周内每天呈现一个“万万没想到”

淘宝1212要来了。

去年，人们记住了小而美的店铺和催人泪下的“淘宝时光机”，今年，强调“创新和体验”的淘宝1212还将有什么动作？

在11月25日举行的沟通会上，淘宝网总裁张宇介绍说，本次淘宝1212是一个参与人数空前的热闹大派对，是淘宝和数百万卖家对消费者的集中回馈，主题是“万能”。

从时间上看，1212将是连续两周的盛大发布活动，并在12月12日当天达到顶点。在此期间，淘宝网上的几百万家店铺，将提供上千万特色商品和服务。

而自11月28日起，淘宝网每天也会推出一个“万万没想到”，包括你可能从未吃过的食物、从未在网上卖过的新“物种”……假如你身处一个大超市里，对每种宝贝的停留时间是3秒钟，那么看完这些宝贝的时间几乎是一整年！

不过面对林林总总的宝贝，消费者是否会无从下手？ 张宇认为，这正是本次淘宝1212最有意思的地方，淘宝将根据不同的人群需求，划分出200多个购物场景，同时会在购物的各个环节中推出购物预测，呈现给每位消费者最合意的宝贝。

大数据在电商平台上能玩出多少种可能性？1212会是最活生生的例子，这也是中国电子商务生态创新的最前沿。

200多个购物场景，承载上千万种特色宝贝

按照商品种类的“货架式”搜索，只能解决一部分人“逛”的需求，这次1212，淘宝将推出“场景购物”，这意味着消费者可以只凭着一个模糊的想法，甚至只是一个感觉，就能找到所需商品并一站购齐。

在1212全新的“母婴市场”，其购物场景细分到了这样的地步：妈妈们可以从孕前期，孕中期，孕后期，0-3个月，3-6个月……一直到3岁的各个阶段中进行选择、对号入座，从而进入不同的购物场景，每个场景都会呈现出最合适该阶段人群购买的产品，妈妈们不用再人肉筛选尿布、奶粉等等适用的年龄段。

1212家居市场的场景则是从风格出发，消费者按照“风格”来逛店，比如只选择一个“地中海”，就会呈现出一系列地中海风格的产品菜单，包括样板间推荐，以及最擅长地中海风格的设计师、装修公司的推荐。而婚庆市场则是按照结婚的各个流程环节而定。

今年淘宝1212的28个分会场，像这样的购物场景，达到了200多个，和传统市场按品类划分的思路不同，淘宝1212的场景式购物从不同人群的个性化需求出发，对上千万商品、服务进行归类，涵盖了淘宝各种人群的需求，并且有效缩短了用户逛的路径。

购物预测亮相：淘宝读懂你的心

数据在1212的另一个作用，就是帮助消费者找到自己最适合逛什么，称它为 “读心术”并不过分。淘宝将在购物的各个环节为消费者提供购物预测。

活动期间，当所有用户登录“我的1212”页面，就会出现一幅“我的2013自画像”，呈现出消费者在过去一年的消费特征。比如，如果在2013年你买的最多的是食品，淘宝会判断你是一个吃货，并从你一年的行为中推算出你的偏好，猜你可能会买的宝贝有哪些，再进行自动推荐。

除去画像部分，在我的1212页面中，所有红包、秒杀都将经过个性化数据匹配后，推荐给用户。而用户在1212产生的所有足迹，同样会成为再接下来购物预测的基础。

另一个有趣的功能是购物车自动巡航。在双12期间，所有淘宝“车主”们都会发现自家的购物车“活了”，竟然能猜中主人的心思。当用户登录自己的购物车，一点击自动巡航键，购物车将在全网范围内自动搜罗一批适合用户的商品，并呈现出来。

那么这些购物预测是怎么做到的？数据是一切的答案，淘宝能够根据每个用户的收藏夹、购物种类、搜索记录、浏览记录，相似推荐等等数据，为每一位消费者量身定制自己的欲望清单，甚至，跟你买过同类型产品的人还在买什么别的，这些信息也会成为预测的一个根据。

剧透：从法院“开店”到“明星娱乐经济排行榜”

1212的那些“万万没想到”

除了数据带来的有趣创新，1212也将呈现很浓的淘宝味道：多样、好玩、永远有新意。

在此次沟通会上，张宇表示，自11月28日起的2周时间内，淘宝网会每天在官方微博上公布一个“万万没想到”的事件、功能或者服务，希望能不断给消费者带来尝试新事物的快乐感觉，并且还剧透了其中的一部分“没想到”。

比如，你能想到，双12消费者不但能买，还能卖吗？淘宝二手作为今年淘宝1212第一个亮相的会场，招呼剁手党们一键转卖家里的各种压箱底，给1212的活动腾出空间，顺便还能给支付宝回点血。

你能想到，除了卖家、买家、快递等等之外，1212有多少种社会角色参与吗？数十家法院将推出超值的司法拍卖，正等着你捧场给好评；上百位娱乐明星，这里面，或许就有你一直喜欢的那一位；还有许多大家耳熟能详的艺术家、设计师、美容专家、美食家、育儿专家……都将在1212悉数登场。

一匹马竟然会比北京的房子还要贵吗？你知道中国哪里的羊肉最好吃，台湾最好的乌龙茶又是产在哪里吗？

你能想到淘宝上最浪漫的宝贝是什么吗？什么写情书租男友都碉堡了，这些能浪漫过买一片星空吗？

比如，你能想到，究竟谁才是中国最真实的最有商业价值的明星？

而这些万万没想到，都将在1212前2周时间内逐渐揭晓。

3亿红包整装待发 手机淘宝成主战场

作为年底隆重的消费者回馈，派发红包总是少不了的。此前，淘宝网官方微博已经严肃保证：“这年头，不给你红包，还好意思出来混么？”

据了解，自11月28日起，淘宝网1212将派送3亿无使用限制的红包，这还不包括各卖家自主发出的现金红包。

手机淘宝会成为大家疯抢红包的主战场。

据阿里巴巴无线事业部总监尚文介绍，这其中，有传统的好运一族，动动手指刮一刮、摇一摇就有红包拿。也有拼速度、拼技巧和人品的秒杀红包。最振奋人心的是红包竟然可以“种植”，可以长大！这不是魔法，是科学。

首先，你需要一颗红包种子。你可以花1元钱购买，或者通过参与小游戏赢取，甚至还能向好友撒娇求种子。有了种子，种下它，灌溉它，只要细心呵护和照顾，就能得到红包果实，摘下果实，你一定会获1-4999元面额不等的红包一个。

就连购物车也跟着疯狂起来，登陆手机淘宝，进入购物车就能够摇红包，邀请好友同时进入活动界面，不仅有机会获取红包，还有机会被免单。

不愿抢，不想动，要坐享其成也没问题的，只要你的好友获得红包裂变，求他分享，不但自己有机会拿到同等面额红包，分享者红包有望翻倍。

除了上述的几种获得红包方式，淘宝网还透露，本次双12还会有意想不到的秒杀一切过往红包的超级大红包来回馈消费者。

附：淘宝网1212历年介绍

第一年：2011年

2011年12月12日淘宝网推出主题为“全民疯抢”的年度网购盛宴，集结全淘宝网各个类别的商品：女装、男装、母婴、居家、数码家电、化妆品、户外、汽车、美食、房产等大类，折扣最低到1折。

12月12日当天有1.2亿的用户在淘宝上进行了消费，相当于全国有十分之一的人尝试了网络购物，而总销售额也达到了43.8亿元。特别是本地化生活服务，淘宝外卖和电影票在这一天也有着不小的收获。自此，淘宝用户的双12开始了。

第二年：2012年

2012年双12主题为“不一样的淘”，不设折扣限制，并对卖家“零门槛”开放，卖家拥有自主定价的权限。价格不再是唯一因素，商家拼的是信用、特色和服务，把“好玩”、“丰富”、“原创”等网购特性发挥到极致。而买家则可以根据自己兴趣爱好逛和挑选所有参加活动的商品、店铺。有场景有内容的表现商品，全面打造“逛”的感觉，买卖方和商品关系重构——以消费者需求为中心，除了传统的买卖关系外，情感和兴趣的交流将占据主角。

这一年的1212让我们忘却数字，记住了“淘宝时光机”穿梭时空捡拾一起网购的那些年。记住了各地消费者的个性脸谱：把妹的高手在上海、湖南和浙江；陕西人的重口味；想要好女婿去山东，需要好媳妇儿您得到山西；还有那最爱“大胸器”的新疆的妹子……

第三年：2013年“万能的淘宝”等您一起来书写。