简单植入到理念传播 从《Hello Hero》看营销转变

游戏电影《Hello Hero》近日正在网络上播放，由游戏改编电影在业内也不是新鲜事。但是提出用影视传达游戏理念，在国内尚属首次。同时也从侧面说明，游戏与影视的联姻已经从单纯的生硬植入逐渐转变成为传播理念的品牌营销。

作为大众娱乐的重要项目，游戏与电影就像一对亲兄弟，始终难以分离。这不仅因为二者自身的紧密联系，更来源于二者受众的高度重叠。使得众多国际厂商纷纷双线作战，不顾圈钱的名声，只为赚得盆满钵满。但就国内而言，无论游戏还是影视制作在这一领域都可说是资历尚浅，作品质量不仅难以保证，内容更多的是生硬植入，大大破坏了产品形象。早期拍摄的影片大多都是如此，这类植入不过是把其它植入的内容换成游戏，完全忽略了游戏在电影中所能焕发出的魅力。

为避免这一尴尬的现状，触控科技选择携手芭乐传媒进行品牌营销，舍弃生搬硬套的植入模式，意图将游戏理念传达给观众，同名游戏电影《Hello Hero》就是触控科技和芭乐传媒的创新式尝试。

影片舍弃了一贯的生硬植入，而是进行理念的宣传，其主题“每个人都是自己的英雄”贯穿影片始末。大到影片主旨，小到路人甲乙，都体现着这一英雄理念。而触控科技CEO陈昊芝更是本色出演，将公司“要做好玩的游戏”这一口号用台词讲出，深深印刻在了观众的心理。此举在引起观众共鸣的同时，为游戏与公司形象也是加分不少。

影片上线当日，游戏登录量暴增，百度指数成倍增加。传播理念这一策略显然大获成功。而这并非触控科技营销的唯一动作，据了解，触控科技将《Hello Hero》与旗下的王牌游戏《捕鱼达人》进行内容置换推广，还与备受热捧的有声社交软件——啪啪进行合作，发起“谁是你我儿时的大英雄”话题，让玩家直接用语音参与其中，可谓将品牌营销发挥到了极致。

对于此，芭乐传媒CEO姚建疆也有类似的见解，他表示只有用优秀的作品传达出深入人心的理念，才能保证营销的价值。