春节广告大战硝烟弥漫 万万没想到手机百度来袭

近日，不少细心的网友发现百度为旗下手机百度客户端产品在爱奇艺视频投放了《万万没想到-扫码篇》TVC广告。这是继1月11号《购票篇》登陆湖南卫视后的又一重大广告投放。

无厘头的对话及情节

作为系列广告，这一TVC延续《万万没想到》的思路，与此前《购票篇》保持一致风格，以夸张的对比手法，将手机百度的扫码功能嵌入30秒的小故事中。

一个购物者(白客)遇到一个恶意抬高价格商人，买的没有卖的精，80元的东西卖280，正要被骗的当口，叫兽出现了。他以一种“万万没想到”的姿态，用扫码功能告诉消费者，购物前手机百度一下，不会吃亏。

叫兽“万万没想到”的出现

《万万没想到》以欧•亨利式结尾渲染诙谐的场景，让中国网民反复观看不亦乐乎。拥有超过4亿的点击量(为4.4亿)，单集平均点击量为2900万，被赞为“网络神剧”。与此相同类型的短视频单片点击量不及《万万没想到》的三十分之一。独特的创意让观众拍手为广告埋单，官方抽样调查发现，这个广告的点击率也持续走高。

这一广告的推出也展现出清晰的传播思考：作为一年中最重大的购物时间点，正是表现手机百度场景化、生活化的良好时机。购置年货是一年中购买决策最多的时候，相应的购物陷阱也层出不穷。作为决策工具，如果能推动用户使用，手机百度将能很好的被人所感知并习惯。

生活化、场景化是百度在移动搜索方面的思考，基于这一接地气的思考，手机百度在2013年下半年打出“手机百度 随时知道”的口号，凸显百度在移动互联网随时随地为用户提供帮助，做出决策。

据百度方面介绍，倚靠百度大数据平台独有的优势，手机百度比其他工具拥有更全面条形码数据，甚至还能就特定商品进行真伪辨识(烟酒)、显示化妆品评价。而烟酒辨别、化妆品评价这两个功能也是对消费力最强群体的渗透。

据悉这一系列广告还将在更多全面的媒介渠道进行投放。包括湖南卫视、江苏卫视等当家栏目、爱奇艺视频网站，甚至央视均有投放计划。对此，业界人士分析称这是互联网企业进入“集团军”营销战斗时代。