京东入局能否为电商基金带来惊喜

从京保贝、京东白条到“小金库”，京东伸向互联网金融的触角在不断延伸。证监会最新披露的信息显示，北京京东叁佰陆拾度电子商务有限公司出现在为基金销售机构提供第三方电子商务平台服务机构的名录中，这意味着，基金公司电商直销又多了一个去处。

业内人士称，获得基金销售平台资质以后，京东就可以与基金公司合作，开展类似于淘宝基金旗舰店的业务。从基金销售第三方电子商务牌照的发放情况看，目前仅有两家，首次获得该牌照的是淘宝，时间为2013年10月份。

按照证监会的规定，第三方电子商务平台在通过互联网开展基金销售活动中，为基金投资人和基金销售机构之间的基金交易活动提供辅助服务的信息系统，其经营者应当按照中国证监会的规定进行备案；第三方电子商务平台也可自行开展基金销售业务，但其经营者应当取得基金销售业务资格。

京东的备案信息显示，其首次备案时间为2014年2月。截至目前，还没有基金公司与京东开展合作。不过，据业内人士透露，不少基金公司已经做好了在京东上开设直营店的准备。

京东的触角缘何伸向电商基金平台？有市场人士表示，随着投资者日渐成熟，电子商务的优势将更加突出，基金公司借助第三方电子商务平台销售基金，既有利于基金销售机构加快向以客户为中心的投资顾问的战略转型，又可为投资者带来更便捷高效的投资交易方式。

而作为国内电子商务巨头，京东的条件也算得天独厚。有分析称，互联网企业进入金融领域需要具备“铁人三项”：一是支付账户，二是贴近金融业务的消费场景，三是足够大的平台效应。按此标准，电商企业在“铁人三项”上均占优，也最具冲击力。“以数据分析为切入口，在电商闭环内提供供应链融资和消费信贷，并依托第三方支付全面布局金融业。”华泰证券(601688,股吧)分析师陈福称，电商可能是金融业门口主要的“野蛮人”。

而京东进军电商基金的计划似乎也经过精心布局。据公开资料显示，京东在获得基金销售第三方电子商务牌照之前，京东旗下第三方支付公司——网银在线，在去年12月获得证监会颁发的基金销售支付结算牌照。2011年5月，网银在线获得央行首批颁发的支付业务许可证。这些金融牌照的获批，将为其互联网金融发展战略提供有力支撑。

此前，京东旗下的支付工具类产品“网银钱包”已经正式上线。据业内人士表示，作为京东账户体系的承载体，网银钱包的上线意味着京东的个人账户体系从电商到支付形成了闭环。

不过，尽管京东进军互联网金融的布局正步步为营、环环相扣地铺开，但基金电商化之路似乎并不如预想的那样顺畅。

运行已有时日的淘宝基金似乎正疲态尽显。数据显示，截至目前，在淘宝开设旗舰店的基金公司数量已经达到35家，但除了个别基金公司销量较好以外，大多数基金淘宝店成交都颇为惨淡。

据媒体报道，在淘宝上线的众多基金产品中，多款产品的月销量记录显示为零。此外，不少基金淘宝店的客服在工作时间显示为离线状态，无人问津的苦恼使得客服小二们失去了“用武之地”。

一位基金公司电商业务负责人甚至坦言，其并不看好所谓的淘宝店模式，“第三方电子商务平台门类层级很多，基金公司提供的都是同质化产品，很难带来特别大的销量。”

对此，有分析人士称，未来一段时间，基金电商化将逐渐升级，互联网金融平台也将越来越完善。然而不论平台搭建如何创新，基金公司投资能力的提升才是吸引投资的根本。