百度用“轻拍“盘活020 人与服务连接可以这样玩？
谈一个有意思的变化：2005年，梵蒂冈选举新教皇之时，现场是没有人用摄像设备记录这一伟大的历史时刻的，人们只能守在电视机旁等着西斯廷大教堂顶部喷出白烟才知道新教皇已经被选出，然后带着悬念等着他出现在窗口向世界致敬； 2013年3月13日，当新教皇方济各出现在窗口向信徒们挥手之时，全世界早已经通过Twitter、Facebook上分享的视频、照片熟悉了他的微笑——几乎所有人都用手机记录下了这位教皇的选举过程。
不可否认，随着科技发展，人类进入了有史以来最好“色”的时代，少数人用摄像头记录历史瞬间，更多的人则用摄像头记录自己的生活。
据了解，人类了解和感知世界时，90%的信息是通过视觉获取的。而摄像头是视觉感官的延伸，这给移动时代带来很大的想象空间。如何让视觉成为移动时代的入口，如何用图片实现人与服务的连接？我想，百度最近推出的轻拍，应该给了我们答案。
拍图时代到来
“拍图时代”不经意的到来，为互联网公司们提供了更多商机，很多人都在憧憬这个“活色生香”的未来，敢于吃螃蟹的企业作为先行者去探索。
在5月8日的“西二旗夜话”上，百度云首席架构师侯震宇介绍了百度在拍图时代的新玩法：百度最近推出一款名为“轻拍”的轻应用。
据他介绍，“轻拍”将拍照作为一种简单的输入方法，通过拍照使用户和他想要的服务真正服务起来，实现真正的人与服务的连接。你看到一个商品或者一个美女，通过轻拍你就能搜出这种商品的价格，能搜到这位美女是哪位电影明星。
轻拍可以很轻松的识别出用户拍摄的物体，这种服务涉及两个机理：首先，要能识别出这张照片是什么；其次，要能判断出用户拍这张照片是需要什么服务。经过分析之后，为用户调集他们需要的服务。
百度深度学习研究院(IDL)常务副院长余凯介绍，百度“轻拍”的背后有目前世界上最大的深度学习网络作为技术支撑，该网络有超过两百亿的参数，“有这样的工程和技术，我们就可以开发各种各样深度学习的算法，对语音、图象、文本最终的学习做处理”。
比如，用户用百度“轻拍”去拍一个放在桌子上的包，百度可以检测出图片中的哪部分是包，然后程序会把包和网络里的图片做对比，筛选之后给商品一个精准定位。
“轻拍”PK二维码
4月18日电影《超验骇客》在中国上映，网票网与百度轻拍进行了首度合作。用户只需要用“轻拍”拍摄下电影海报，程序通过自动分析之后，用户就可以链接到网票网进行在线订票、选座。活动1小时内，网票网1000张电影票就被用户通过百度“轻拍”一抢而空，“轻拍”为用户带来的体验比之前扫描二维码实现了质的飞跃，而这种体验也让商家纷纷赞叹。
在“西二旗夜话”现场，网票网总监王小勇通过自己的切身体验对比了百度“轻拍”和二维码营销的优劣。“在和‘轻拍’做营销之前，我们也做过别的营销，比如二维码，但是二维码有一个问题，如果我们把二维码放到电影海报中，位置肯定比较小，这样扫起来很麻烦，在地铁这样的场景里，离远了就扫不到。而且，有一次做活动，我们宣传两部影片，可二维码长得都差不多，结果弄反了。所以，虽然现在二维码的应用非常广泛，但其实是存在一些问题的。后来，跟百度“轻拍”做了合作，‘轻拍’只需要拍海报，产品不会出错，而且在地铁里也可以轻松拍摄，通过‘轻拍’拍到海报就可以非常便捷地连接到影片。”
数据分析显示，一部电影在档期前一个星期的销售额能占整个销售额50%，所以，利用电影上映前的档期做市场营销十分重要。王小勇表示，网票网此前基本都是在影片上映前两周或者一周的时候开始做预热，以前的预热形式多是往海报上放二维码，但是自从与百度“轻拍”合作之后，他觉得遗以后营销方式可以换一换了。“拍码时代升级为拍图时代，这是质的飞跃。”他说。
百度O2O的一步活棋
值得一提的是，百度“轻拍”将用户轻松引领到支付页面之后，用户可以选用百度专为“轻拍”量身定做的支付“拍照付”功能，此功能接入百度钱包。
不知你是否看出了百度的野心，“轻拍+商家服务+百度钱包支付”正是一个“互联网入口+服务+支付的O2O闭环”，轻应用平台上的商家们知道百度“轻拍”的神奇魔力之后，会不会有些小激动呢？
“且不谈‘外人’，就百度自己家的孩子（地图、知道、团购、百科、读书、网盘、通讯录……）如果和‘轻拍’整合起来，究竟会发生什么化学反应也足以让人期待。”一位业内人士表示。轻拍”就像一步妙棋，一着走对，满盘皆活，百度的下一步走向充满了无限的可能性。
在西二旗夜话现场，一名现场听众就百度“轻拍”的功能向侯震宇提问：“我在想这样的一个场景，到一个地方，拍下一个建筑，然后就有讲解服务连接。在实际应用层面什么时候能到这一步？”
侯震宇表示百度正在加紧建设基础资源，争取识别更多的景区以解决该观众提出的问题。另外，侯震宇也表示，百度的技术都是要给大家开放的，只是一个节奏的问题，“其实不只是‘轻拍’，‘轻拍’只是一个产品，我们已经做好了全面开放的准备，未来会有更多合作伙伴受益。”