2014中国首份智能大屏媒介数据报告（电视篇）概要版

近年，我国智能电视行业保持着高速增长的势头，智能电视广告营销成为许多厂商及广告主关注的焦点。

志精科技联合奥维咨询历时两月调研，共同发布“2014中国首份智能大屏媒介数据报告(电视篇)”。

旨在分析智能电视广告行业的发展现状，洞察智能电视广告用户的行为特征，从而为广告主投放提供有效的数据依据。

智能电视终端渐成电视主流

用户对智能电视概念已逐步认可，智能电视渗透率达到56%。

传统电视品牌仍占据市场主流，市场份额达到96%;而互联网电视品牌(含乐视、小米)仅占比4%。

智能电视机(创维、康佳、TCL、海尔、海信等传统电视机厂商品牌)终端规模迅速扩大，2014年已达到3500万台。

在智能电视市场销售格局中，国内品牌占据绝对优势,市场份额占总体87%。

中国智能电视激活率及用户活跃度大幅提升，截至2014年3月智能电视激活率为77%，用户活跃率为50%。

大尺寸智能电视越来越受到消费者的关注，其中50及50英寸以上的电视机占比为33%。

智能电视用户使用习惯分布状况

智能电视机厂商广告平台(创维、康佳、TCL、海尔、海信等传统电视机厂商品牌)日均终端流量至2014年3月达到7564万，并持续呈现上升态势。

智能电视用户以年轻、高学历、高收入为主

智能电视受众的地域分布主要集中在智能电视销售量较大的省市以及互联网普及度较高的经济发达地区，如：广东、山东、河南、浙江、江苏、北京、上海。

智能电视用户人群的年龄分布主要以25-34岁人群为主，占比48%，其次是35-44岁占比为29%。

从智能电视用户学历分布来看，大学以上学历的受众使用率远远高于其他，占比近一半高达44%。

从智能电视用户的住房状况来看，超过四分之三的用户为自有房群体，比例达到79.8%。

智能电视用户使用习惯分布状况

智能电视开机的高峰时间集中在19点至24点，在22点达到单日最高峰值，一线城市的开机时间分布和全国范围对比略有差异。

智能电视电视日均运行2小时以上的占比达53%，超过整体半数。

智能电视广告投放需求分析

从智能电视不同位置的流量分布来看，主界面流量占总流量过半数，比例高达55%。

目前智能电视广告在定向投放上仍以基础定向为主，占比99%。

智能电视广告投放形式中，开机广告备受广告主青睐，投放需求占比达到58%，位居第一。

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报告共32页

目录浏览：

智能电视行业整体趋势

智能电视媒介发展趋势

智能电视用户属性

智能电视用户使用行为

智能电视广告媒介属性

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数据来源及公司介绍

上海志精网络科技(Joyplus)

是智能大屏终端数字营销整体解决方案提供商。

研发智能终端的应用、工具、广告平台和数据系统，与整个产业链合作打造家庭智能大屏幕的广告、娱乐分发。

志精科技通过AdKey Publisher智能大屏广告发布系统、Oghma智能电视数据管理平台、JoyPlus CMS视频内容管理系统以及AdKey Monitor智能大屏广告监测系统，实现智能终端的互动收视数据分析、智能终端广告发布与管理、视频内容推荐分发、广告数据监测等功能，最终提升智能终端的流量分发效率。

奥维咨询(AVC)

一家专注于家电及电商、显示和商用系统等领域，拥有自主大数据体系和技术平台的权威咨询机构。已与百余家国内外知名企业建立了合作关系，在业界树立了专业形象，代表了中国的权威咨询力量。

撰写人：朴娜霖

任职于志精科技市场部总监，从事市场部推广工作多年，拥有丰富的市场营销和策划经验，曾撰写的中国首部LBS移动情景广告年度报告影响广泛。现专注于智能大屏营销领域，关注智能大屏营销的推动和发展。

邮箱：Marketing@joyplus.tv