世界杯促销不再男性专属 品聚网京东大打女性旗号

世界杯再也不是男性的专属节日，更是一场全民的狂欢盛宴，如今电商已深谙此道。近期，京东、淘宝、1号店分别在世界杯前后推出女性专场促销，品聚网也依靠其作为女性内衣电商的优势，在这场消费狂欢中抢的一席之地。

女性市场受青睐

有种说法，女性占中国球迷比例已超过1/3，不论数据真实与否，本届世界杯黄金时段电视广告已不再仅限于啤酒、剃须刀这类完全男性产品，洗发水和果冻也多有出现。

电商们对女性市场的关注表现得更为明显。京东在世界杯开幕的前一天，推出题为“购省购美丽”的女性专场年中促销；1号店推出“女人的世界杯”主题活动，美食家电都有折扣。

品聚网虽未推出世界杯主题活动，但其全站皆以女性产品为主，恰逢年中促销期，低至3折的价格和9元起的单品促销价格也不落人后。

女性的消费与被消费

在越来越多的女性进入到“世界杯”语境之时，女性也渐成了足球消费的一部分，供男性消费。

市场早早发现这一点：女性除了消费者这一身份，更有不同于男性球迷的另外一种特质，即“女球迷”本身也变成足球的一种消费品。热爱足球的女人们，在看球同时，也在被人看。

品聚网负责人表示，本届世界杯恰逢新的消费时代来临，男性早已不是世界杯的唯一消费主力，内衣应该成为与啤酒一样的世界杯热销产品。

据悉，早在2002年，黛安芬公司在世界杯期间曾推出一套售价133美元的限量版“帽子戏法bra”，原因是“日本球迷中有一半以上是女性。”