360影视“直播”爸爸2？博眼球宣传只是看上去很美

周五，除了周末到来，最让人兴奋得莫过于看《爸爸去哪儿》。第二季自从开播以来一直话题不断，除了节目萌点，版权争端更是一场大戏。除了湖南卫视、芒果TV和爱奇艺这些播出平台，360影视、伊利、银鹭等导流网站和广告主也纷纷加入这场亲子狂欢。

《爸爸去哪儿》的火爆直接带动了第二季的版权争夺，2013年末，爱奇艺重金拿到《爸爸去哪儿》第二季的网络独播权，但万万没想到，湖南卫视突然兴起的独播战略，把芒果TV也卷入这场战争。而360影视则成为了芒果TV的导流平台，虽然关于“直播”的虚假宣传被网友各种唏嘘，但360影视还是成功搭上了“爸爸2”这辆顺风车。

为什么是360影视？

早在2006年，湖南广电就成立了快乐阳光公司作为其新媒体领域的核心业务公司，将旗下所有新媒体业务都整合进其中。而芒果TV就隶属于快乐阳光，布局如此之早，同时期的优酷早已发展到视频网站行业中一方之霸，而芒果TV却依然鲜为人知。着急的湖南卫视眼看着台里丰富的节目资源被各视频网站数以亿计巨资买下，并且能连本带利赚回，湖南卫视着实坐不住了。

有内容、有观众、有视频平台，为什么不能自己全做了？这正是广电的心声吧。用内容反哺网站，于是，芒果TV的“啃老”开始了。但毕竟先天互联网基因不足，后天发育又不良。一直默默无闻的芒果TV 哪是专业类网络视频播放平台的对手。虽然内容优质，粉丝基数庞大，但是那打不开、拖不动、卡到死的用户体验，也多少让用户有些抱怨。

就这样，擦边球的故事开始上演。虽然《爸爸去哪儿》第二季的版权已卖爱奇艺，但是湖南广电的嫡生子芒果TV却不受限制。但想着初创网站的推广指标与运营压力，本就流失了很多用户的芒果TV就此瞄上了视频聚合网站。而纵眼看去，整个互联网，BAT均是各自与爱奇艺、优酷土豆、腾讯视频有着千丝万缕的关系，于是乎，360影视成了最佳人选。

博眼球宣传只是看上去很美

合作一敲定，360影视就走马上任了。“《爸爸去哪儿》第二季在360影视首发推荐，与电视并行”，这样的新闻层出不穷，毕竟对于观众来说，谁有版权并不在乎，观众只在乎在哪儿能先看到节目。深谙这种心理的360影视，带着铺天盖地的新闻稿而来，分分钟直击观众内心。不得不说，360影视这一招棋走得确实精彩，不花一分钱，点击率井喷式发展。

但这一切只是看上去很美。突然暴增了多少点击率和用户，就意味着有多少的用户对360影视失望了。首播当晚，芒果TV根本就看不了直播，网络版权限制让芒果TV也不得不从，芒果TV让人崩溃的播放体验更是直接让用户把不满发泄在了360影视，微博、贴吧一时间恶评如潮。更不用说宣传中所谓的超长完整版，也只不过是把电视播出的正片+半个小时纪录片，分成了两个视频源，再赚一次用户的点击率而已。炸鸡和啤酒都买好了，你就让我看这个?你们这样欺骗观众感情，湖南卫视知道吗?

谁给你与行业交恶的勇气?

近几年来，对于版权的争夺愈演愈烈，视频网站和广电系的交锋也是风云莫测。到底是卖给视频网站独播版权，还是自己做网站?二选一的难题，周而复始。芒果TV作为先行者，必然有着极强的示范作用。

而对360影视而言，也不过是芒果TV决心进军网络视频一颗试水的棋子。即便这次《爸爸去哪儿》第二季，芒果TV和360影视的商业模式成功了，很有可能会有一些卫视的网络平台效仿芒果TV，但360影视必然要冒着和整个视频交恶的风险来拿下这块市场。何况这次“爸爸2”的伪直播宣传，让网民吐槽的厉害，360影视和卫视间合作模式的复制，已经埋下了一些隐患。