电视行业近30年首现负增长 互联网厂商完美逆袭
中国电子商会最近发布的一份报告显示，去年国内电视销量为5100万台，与2012年相比基本持平，意味着国内电视市场已经出现饱和，预计今年国内电视销量将回落至4500万台左右，出现近30年来的首次负增长。
根据报告，今年上半年国内电视市场销量不足2000万台，与去年同期相比大幅下滑15%，几乎所有的电视厂商均没有完成上半年销量目标，全行业面临巨大亏损压力。
与这份落寞的数据报告相对应的是，互联网厂商乐视日前宣布，超级电视开卖一年销量已近百万台。
去年年底超级电视销量30万台，按照到目前100万台的增长率，2014年超级电视的总销量将在150万~200万台，2015年中将超过300万台，2016年则极有可能突破800万台，对比去年销量冠军创维800万台电视的销量，届时超级电视将跻身行业第一。
这样明显的差距背后是传统电视处境的不断恶化，一是由于市场饱和，房地产市场的低位运行等，即使是被寄予厚望的农村市场在家电节能补贴政策后也出现增速大幅放缓的情况；二是乐视等互联网企业加入电视行业使得竞争更加激烈，新技术和服务持续不断吞噬传统厂商的份额，改变了一些行业原来的玩法。
在多重打击下，让这个曾经体面传统企业进来的日子过得并不舒坦。在这种情况下，创维、康佳、TCL、海信等原来以电视机产品为主的黑电企业开始纷纷进入或者加码冰箱、洗衣机、空调等白电业务领域。
传统电视向下 互联网厂商向上
目前公布的公司财报显示，今年一季度，长虹实现收入125亿元，同比下降3.52%，实现净利润923万元，同比下降93.75%；海信收入212亿元，同比增长0.51%，实现净利润5.46亿元，同比下降7.9%；康佳实现收入40.49亿元，同比下降15.74%，实现净利润852万元，同比下降33.13%；创维前三个月的电视机销量公告也显示，销售额分别同比减少25%、32%、9%。
唯一的例外来自于TCL，其一季度实现收入212亿元，同比增长14.67%，实现净利润7.35亿元，同比大涨141.63%。但其业绩的高成长并不是来自于彩电业务，而是来自于面板厂华星光电的输血。
而与之相对比的是，互联网厂商不断上升的销售数字吸引了越来越多的人进军智能电视这个领域。视频网站依靠互联网优势加速了智能电视的发展进程，内容+硬件的模式大行其道。乐视依靠产业链垂直整合打造的乐视生态，推出的超级电视将电视行业的竞争推向了一个新高潮。
超级电视从一出现就充分吸引了用户的眼球，在智能电视当时售价还在万元徘徊时，售价千元级的超级电视让所有用户为之一振。超强的价格优势和软实力内容的供应充足，让乐视超级电视在短时间内，迅速占领智能电视市场份额。
此后乐视不断推出新产品，乐视TV开售的每一款产品，上市首月即成为销量冠军，成为爆款产品。
奥维数据显示，2014年整个Q1，乐视TV超级电视以19%的市场份额，在全行业排名第一，超过3S（索尼、夏普、三星）三大洋品牌份额总和。网购每5台电视，就有一台是超级电视。其中，1月、2月、3月在线上销量上，超级电视分别以14%、20%、23%占比实现“三连冠”。
日前，乐视宣布超级电视开卖一年销量已近百万台。去年年底超级电视销量30万台，按照到目前100万台的增长率，2014年超级电视的总销量将在150万~200万台，2015年中将超过300万台，2016年则极有可能突破800万台，对比去年销量冠军创维800万台电视的销量，届时超级电视将跻身行业第一。
这样华丽的数字，无论是对于竞争者来说的传统电视厂商还是用户都是一种刺激，前者更急于寻找新出路，后者则开始规划要换什么样的电视。
传统电视机已死 大屏设备永生
此前，被誉为“互联网女皇”的玛丽·米克尔公布的2014年的年度互联网趋势报告显示，互联网电视正取代传统电视，用户越来越倾向于在他们想要的设备上和时段里观看电视。22%的视频是在移动设备上观看的，占比同比翻倍。
关于电视的未来，Netflix CEO里德·哈斯廷斯认为有四个趋势：屏幕多样化，传统的遥控正在消失，应用(App)正在取代频道，互联网电视取代传统电视。
基于此，可以预见的是传统电视机，将像VCD、DVD一样，因为功能单一，内容匮乏，可替代性，在这场互联网大潮中被淘汰。而人们对于影视、体育内容的需求，家庭娱乐的需求，则将被更为先进的品类——大屏互联网设备所取代。
而这种大屏互联网设备在形式上也可能是多样的，例如更为先进的智能电视、大屏投影设备、手机投映大屏的设备；通过与手机、pad，甚至智能路由器连接的大屏显示器等。
这些功能看上去形态不一，但其本质都是满足了用户的需求，起到了替代传统电视机，并能提供更多服务的作用。而决定这些产品谁能够最终成为主流的关键，则是用户体验，这需要技术的推动，看哪种形态的产品，在技术上发展更成熟。就目前来看，显然智能电视更为成熟，但智能路由器的发展也不容小觑，其他产品则基本处于试水阶段。