风行网加速布局新一代视频 打造在线视频新坐标

近日，风行网在上海正式发布新域名fun.tv。风行网CEO罗江春在发布会上表示，tv代表基于互联网思维的优质电视内容。域名的切换，标志着风行网要从个性趣味转向家庭娱乐中心，根植TV、超越TV并向TV反向输出内容，并据此布局更有深度和广度的台网融合新战略。

“我们的域名改短了，但是更加有利。”罗江春表示，未来的视频业务将是广电系对决BAT，风行网希望以新一代视频应对这一大趋势格局的改变。除了依托风行网技术之外，未来风行网将更多地进行开放式的媒体平台联合运作，继续大力深化与传统媒体的合作。

分析认为，从.com到.tv，风行网域名的切换背后，或许预示着风行网将重新定义平台业务和市场边界，变成聚焦于家庭娱乐的视频平台，变成融合了电视基因的SMG新媒体，变成可以不断生产电视级水准原创节目的内容平台。

域名搬迁预示互联网视频TV化加速

在国内视频行业，风行网可算是 “.tv”域名的第一个尝鲜者。域名的切换，牵扯甚大，风行网如此果决地放弃沿用了9年的.com域名，所为何来？

罗江春告诉记者，当前. tv域名作为多频时代的主流域名在技术上已经成熟，并且有独特的识别性，“tv”一词很容易让用户联想到电视、视频、影音等视频应用。作为在业内率先实现了四屏互动的视频平台，风行网向.tv域名的搬迁是箭在弦上，不得不发。

SMG副总裁、风行网董事长张大钟则认为，风行网尝鲜.tv域名反映了两个趋势，一是电视台开始呈现出越来越强的互联网化趋势，二是互联网视频开始呈现出明显的TV化趋势。由此，台与网之间的互动和融合也开始变得愈来愈频密，愈来愈常态化、主流化，风行网的域名转移正是这一趋势的体现和深化，是在线视频价值链演进的必然。

的确如此。如今在线视频企业不仅要应对同业的竞争，还必须应对来自电视台的竞争。视频企业虽然在技术、产品、平台运营、用户体验等层面拥有比较优势，但在内容的采编能力、制作能力和传播能力上，电视台则更胜一筹。并且，电视台也已开始纷纷涉足互联网业务。在这种情况下，台网之间的融合和相互渗透，就成为了必然。

台网联手打造新一代视频

风行网为什么要积极构建新一代视频？罗江春直言，战略其实都是源自于竞争。从2012年开始，从内容到营销到产品技术，乃至到基于多个屏幕的整合营销，视频行业已经进入到全产业链竞争阶段，其标志性的事件就是百视通入股风行网。这个阶段一个很重要的特征就是广电系对决BAT。

二者谁将成为最后的赢家？罗江春认为，目前整个电视集团投入在内容生产研发采购上面的成本应该一年差不多500亿的规模，视频网站2013年全年投入版权采购原创所有的费用加在一起不超过60亿，将近有8倍以上的差距；在广告大盘上，电视广告是上千亿的盘子，互联网广告全部加在一起则不超过120亿；此外，在资源优势上，互联网企业虽然在产品技术上占有优势，但广电系在内容营销上更有经验和把握。

一个明显的事实是，随着与SMG各个层面的业务重合不断加深，如今的风行网从产品、内容到营销模式都形成了与此前截然不同的样貌，这就是所谓的“新一代视频”。

什么是新一代视频？在风行网副总裁胡永荣看来，新一代视频最大的特点，就是运用新的技术改变内容的发展，让内容产生新的价值，例如OTT的改变，移动视频的改变，用户使用行为的改变，如此等等。

以产品层面的创新为例。通过在云计算、全网动态等层面的技术升级，风行网电影频道已经在技术上实现了真正的个性化，每个用户进去所看到的内容是不一样的，由此，平均一个用户在电影频道的观看数提高了4倍。据了解，除了风行网，目前中国还没有一家别的视频公司可以做到全网动态。

新一代视频所以称之为“新”，新的内容不可或缺。从切换为.tv域名开始，风行网已经将原创内容的最低要求锁定为“提供电视级水准的原创”。

以风行网与辽宁卫视联合出品的《梦想音乐节》为例。该节目旨在联合中国20余家大都市的音乐电台以及各大音乐网站、视频网站等共同打造一个强大的全媒体播出联盟，每期节目都会同步在全国播出，而风行网也将全面展示《梦想音乐节》台前幕后每一个细节，协同宣传，跟踪报道，统一推广。风行网不仅参与线上线下的所有互动环节，还将实现真正意义上的台网联动，即不仅从电视台拿内容来用，还将向电视台反向输出内容。

新内容中，当然也离不开最为用户所喜闻乐见的电影、电视剧。据风行网CMO于立宏透露，在2014年你下半年，风行网将继续提供覆盖中国院线90%的电影，70%以上的热播剧，以及超过3万集以上的动漫，内容不仅全，而且要新。

于立宏透露，风行网在今年下半年会开设阳光剧场，播出更多独播大剧。许多独播大剧有题材的限制，尽管非常热，但是不能满足所有目标消费群体的需求，所以风行网会单独开辟出阳光剧场，可以基于广告客户的需求和用户的观影需求来定制内容，在其中淡化大剧题材的限制，成为营销产品，一方面增大用户群，另一方面则提升客户的投放效益。

综艺节目也不例外。于立宏透露，风行网在综艺节目方面的资源包括了一线卫视的综艺节目、依托SMG相关海派文化的综艺节目以及由风行网独家制作的节目三块内容。其中，一线卫视的综艺节目有超过1000个，依托SMG的节目包括《中国好声音》、《中国梦之声》、《妈妈咪呀》等，而由风行网整合其他资源打造的节目则包括《热潮音乐季》、《星风范》等。