从友加"反世界杯联盟"谈互联网公司做事件营销

上周二开始，连续在新闻媒体和微博上看到上海“反世界杯联盟联盟”的相关信息，大多数人把这看成发生在世界杯期间的新闻事件，而我的第一职业反应是这是哪个品牌在做事件营销?果不其然，事件第二天就有网友曝料称所谓的“反世界杯联盟”是一次事件营销，背后的推手是一家名叫“友加”的互联网公司。

先不论这些爆料是为了炒作方为了制造噱头有意放出，还是因为操作失败被人为爆料，但这确实是很多年都不见的，典型的以娱乐性事件搭车社会热点，撬动主流媒体关注，从而覆盖全网络的低成本事件营销事件。

首先：从传播效果来看，友加精心策划的“反世界杯联盟”绝对物超所值：不仅有整版平面报道，几乎所有的网媒在首页、焦点图、弹窗、客户端等重要位置有相关报道，甚至逆袭北京卫视、东方卫视、五星体育等电视媒体。无数网友在搜索“反世界杯联盟”这一关键词的时候，自然而然搜到了大量关于“友加”公司的信息，和主导炒作的爆料新闻。

其次，从前期策划来看，这次活动本身就已经具备了一定的成功的要素：在世界杯期间提出“反世界杯”噱头十足，从足球寡妇作为切入点与品牌特性结合的颇为巧妙，还有12个活色生香的妙龄妹子身穿露背装，高喊着“你再看球我就约炮”这种暗示性极强的口号撩拨宅男们的小心脏，怎么可能不走红?

更绝的是，足球寡妇所代表的关爱妇女话题与露背装、约炮等软色情一正一反相结合，让此次的事件十分具有争议性。也许你会支持丈夫应该多关心妻子，也许会觉得这是12个无理取闹的泼妇，或者认为这不过是一次无聊的炒作活动。但Who care?不管你是支持、否定还是质疑，只要表达了自己的观点，便是在无形中为“反世界杯联盟”做了宣传。甚至连我这篇文章，也难免会被一些网友解读为：“小样儿，你是在给友加写软文吧”。

这两天陆续在一些财经媒体看到相关评论，也有媒体记者就此事来询问我的看法，这倒激起了我的兴趣，来写一写互联网公司的事件营销。

要说互联网品牌的事件营销，得先说互联网品牌营销的三个时代：前互联网思维时代、中互联网思维时代和后互联网思维时代。

在中国最早运用互联网思维进行品牌营销的清一色是互联网公司。历史上著名的芙蓉姐姐、天仙妹妹的等无一步是互联网企业争夺流量引导舆论的结果。在这个时代，互联网给予人们的作用大多是贡献精神食粮和娱乐需求，依靠对用户人性需求的刺激，获得关注价值 ，即可通过贩卖在线用户数盈利。比如：榕树下、天涯社区、腾讯……

因此，以流量为导向的互联网公司的事件营销，以审丑、无道德、色情等人性敏感点为驱动，只要极大限度可以导流，即可进行毫无节操的话题策划和产品包装。所以这一时期产生了大量的网络红人，大家比的是谁家的网络红人更有话题点。此外，在话题的传播上也以性和黄赌毒为创意核心。比如塞客公寓在社区时代的营销，基本以大量软性约炮黄文的细节描写，换来若干企图约炮用户的注册数(忽然神联想，这和后面的陌陌是一个团队吗?套路一样一样啊);微博营销时代的陌陌靠隐晦的让人会心一笑的黄段子，不断重复轰炸社交媒体上杀出一条血路。甚至因为用力过猛，而至今还在努力向投资界和政府摘除约炮神器的称号。