“5要赢”打造行业标本 多屏实时互动成收视率“神器”
你相信吗？有个姑娘下载一款电视APP时找到了爱情，有位大龄未婚男选手参加电视大赛后魅力值飙升几乎场场被观众评为“人气王”，有的观众中奖后兴奋得不行，直接起身撞到了门框上……
在移动互联时代，80后、90后年轻一代早已实现电脑、手机、IPAD“随时随地点播观看”，“匆匆回家看电视”似乎成为“中老年化”的代名词。
7月13日，CCTV5推出的世界杯知识竞猜节目“5要赢”完美收官。它赢得了众多年轻受众的心，换来25期节目共近1200万人次实时互动的出奇效果，让晚间22点的收视率直逼0.5创下罕见记录，并取得首播前一周广告破亿的超高收益，充分证明了电视、手机、APP等多屏实时互动这种“先锋试验”的魅力。
新媒体研究者、著名媒体人石述思敏锐地指出，“5要赢”通过多屏实时互动，实现传播方式的转变，才会胜出，未来的电视节目都必须突破“电视收视”，获得更多受众。
多屏互动实时化 APP成桥梁
云计算、大数据和移动互联，让电视从业者有了天马行空的想象空间。把电视屏、电脑屏、手机屏和Ipad屏等等统统实时连接，进行互动，此前根本没人想过尝试。曾经的 “网游界三朵金花”，如今的众乐多屏公司创始人陈晓薇，把她的想象付诸于实践，打造出“5要赢”。
观众的目光在电视和手机、Ipad之间“不断切换”，因为当电视选手按下答题器时，观众也在用手机APP同时答题。观众和电视选手之间发生着实时的联系。某一道题如果观众答题正确率高，那么电视选手得到的附加分值就低，反之亦然。相当部分的比赛，是观众们决定了电视选手的命运。
多屏实时互动，不但给观众带来的强烈的代入感和新奇感，更重要的是能享受到参与的乐趣。答对节目最后环节随机抽中的“幸运题”就可能获大奖，根据“观众和电视选手一起作答”的规则，你可以“抄袭”电视大赛中高手的答案。
也正因为如此，虽然海选选手都是普罗大众中选出，但那些水平高、年轻形象好的选手，很快成了“5要赢”节目中的明星，追随者众。
最终夺冠的选手华烨，以“追到澳大利亚找皮耶罗签名合影”的狂热、以“低头猫腰脸紧贴答题器”的古怪的答题姿势以及孩子般的腼腆笑容，从始至终都赢得几乎最高的场外支持率，成为“人气王”。这位大龄未婚男青年，如今考虑的是德国豪华双人游（冠军奖励）究竟要和谁去的问题。
来自清华大学新闻与传播学院的美女选手申鹤，因靓丽的形象和优雅的谈吐被“5要赢”观众誉为“女神”，凭借“5要赢”带来的超高人气，她打造出自己的视频节目《申小姐遇见世界杯》受到追捧，被爱奇艺等网站设置了专题热推。
招商收视两不误 沉淀观众为用户
“5要赢”节目受到众多“金主”垂青，它们包括中国移动、丰田汽车、苏宁易购、乐视、爱国者、诺基亚等等，距开播还有一周时就已经广告收入过亿。
广告商的进入，使得比赛更加“刺激”。送给答题观众的奖品包括60寸乐视4K超级电视、诺基亚Lumia1020手机、中国移动2G免费流量等等，平均每播出42秒就会送出一件奖品，相当于每分钟送出3000多元的钞票。
奖品的刺激也是很多观众参与、收看的动机之一。正因为此，节目开播伊始，节目收视率就迅速达到0.3，并不时超越一度达到0.5。
因为“太令人惊喜”，有位赢取乐视50寸超级电视的大哥，接到节目组的中奖通知后门都忘了开，就想跑到外面报喜，结果一头撞在门框上。他说：“我从小就没中过奖，太兴奋了，撞得脸都破相了，这是能量守恒吧……”
因为“让人难以置信”，“5要赢”节目组工作人员竟然屡屡遇到奖品送不出去的难题，一些从不中奖的“绝奖体”观众坚持认为“天上不会掉那么大的馅饼”，坚持认为遇到了“电话诈骗”，让工作人员不得不提前设计好一整套应付他们的“话术”，并通过媒体“辟谣”。
在多屏互动的节目模式之下，APP的下载、使用数量、频率与收视率直接相关，且成正比。记者从节目组了解到，“5要赢”落幕后，仍有人在继续下载、使用“5要赢”APP，节目组分析，部分球迷已经离不开它，在把它当成“足球知识训练题库”。
多屏实时互动或成电视节目新潮流
“5要赢”如今伴随着世界杯的落幕而落幕。它巧借世界杯迅速成功，在提升收视率的同时，为传统电视节目提供了成功的标本。
在著名评论人、新媒体研究专家石述思看来， 80后、90后年轻人具有更强的独立意识，更喜欢有人格魅力的、平民化的媒体介质。“如今是‘受众为王’的媒体时代。受众的巨大变化，对媒体内容造成了颠覆性影响。对于传统电视媒体来说。实现传播方式的转变，才会胜出。未来所有的电视节目都必须突破‘电视收视’，获得更多受众。”
赵子忠教授认为，从营销角度分析，多屏实时互动给电视台带来新的盈利模式，新的形式会吸引到与以往不同的广告商。
知名互联网专家、资深战略营销顾问刘兴亮预测，在不久的将来，以APP多屏实时互动为代表的互动方式，将成为电视节目主流互动方式和必不可少的播出环节，继而成为一种常规的互动方式。它将让节目制作的收益多元化。