迈入亿级殿堂 解读易信三大王牌

7月16日，易信于北京正式发布《易信一亿用户白皮书》，宣布易信用户总数超过一亿，这是继今年5月份易信宣布用户数超过8000万之后又一个新标杆，易信由此正式进入互联网产品“亿级俱乐部”。网易市场总经理袁佛玉表示，易信还将发布“新鲜生活社交”战略，不断满足用户层出不穷的社交需求。

网易公司CEO丁磊此前表示，易信是非常重要的战略性产品，未来几年将进行较大的投入，希望能把易信打造成网易最成功的智能手机上的旗舰社交产品。

《白皮书》显示，在易信1亿用户群中，19岁-35岁用户占比高达74%，其中本科及以上学历占比81%，都市白领占比61%，人均月度可支配收入5000元以上者占70%。值得一提的是，大多数易信用户集中在经济发达地区。根据城市排序，易信用户分布最多城市前三名分别是广州、北京、深圳，上海紧随其后排名第四。

从0做到一亿，易信用了不到一年时间就完成了加入亿级殿堂的阶段性目标，这背后，离不开易信坐拥的三大王牌，2013年8月19日，易信公布之初，业内人士就纷纷开始对其寄予厚望，称其为能够改变移动IM市场格局的产品，现在看来，易信已经初步完成了自己的阶段性目标，正在逐步改变移动IM市场。

差异化显成效，助易信找准用户

近日，易信发布了2.8正式版，在新版易信中最大的变化是“问一问”与“拼车”两大功能的全面升级与开放。“问一问”与“拼车”功能是易信“新鲜生活社交”战略的两大核心功能。

差异化是易信能够在短时间内迈入亿级殿堂的重要基石，早在易信发布之时，网易高层就曾经表示，易信要做与市场中其他软件截然不同的产品。事实上，在将近一年的时间内，易信也是这样实施的。一年以来，从1.0版到如今的2.8正式版，历经几个大版本的更新，易信拥有的差异化产品数量已经颇具规模。

从网络电话、免费短信这类惠民基础功能，到“问一问”、“拼车”这类“新鲜生活社交”功能，易信已经将差异化做到了极致，与目前市场同类产品不同，易信主打高知、高薪的中高端年轻用户群体，不同的差异化产品，令渴求探索，勇于冒险的年轻用户群体受益匪浅。

高品质通话，抢占市场先机

此外，易信是由互联网企业网易与三大运营商之一的电信合作出品，电信给予易信很大的支持，其中在通话功能上提供了其他移动IM软件无法提供的功能。

国际漫游功能使得留学、境外游不用担心惊人话费，据《白皮书》显示，国际漫游电话由美国打回的次数最多，日韩新加紧随其后，这与国内学生选择出国留学的国家热度相符。此外，免费短信和免费通话功能也成为易信用户选择易信的重要原因，截至目前来看，易信免费短信发送量超5亿，以0.1元一条短信费计算，节省手机通讯费达5千万元。而自1月23日推出免费通话功能至今，免费通话总时长超过50万小时。

除了功能性的支持之外，高品质的通话效果也成为了易信能够短期获得成功的重要因素之一，通话功能具备的高清语音效果，让易信用户可以节省更多的沟通成本。同时，更节约的通话费用和更高品质的语音质量，都成为易信抢占市场空间的重要筹码。

多元化营销，助推市场

产品为尊，营销先行。易信在产品上的重要优势暂且不谈，在市场营销方面，易信也是下足苦功，时至今日，易信已与爸爸去哪儿、中国好声音、我是歌手等节目合作，强强联手合力助推市场。

大量的优质客户均在易信建立了公共账号，中国好声音、我是歌手等账号均已超过20万粉丝关注，爸爸去哪儿更是超过了50万的粉丝。除此之外，公众平台引入众多大牌明星入驻，著名影星陈坤作为首个入驻易信的大牌明星，粉丝数已达59万之多，此外，陈坤将自己主导的公益项目“行走的力量”与易信进行更深度的合作。

多元化的营销手段，也成为了易信短期内获得用户关注的重要因素，大量的市场投入，户外广告，视频广告的投放，都对易信能够在短短一年内迈入亿级殿堂给予了非常大的帮助。

结语：

迈入亿级殿堂并不是易信的终点，而是易信又一个新的起点，在移动IM市场领域中，有着很多强大的对手，易信虽然能够在一年之内用户量突破一亿大关，但在用户日活跃度等数据上还是稍显不足，面对强大的市场竞争，易信应该学会居安思危，强大自己，抢夺更多的市场占有率。