度娘更懂小四，移动搜索更懂票房
郭敬明说,这是最好的时代,也是最坏的时代。当小时代遇到90后,当《小时代3》遇到《后会无期》,这无疑也将是最好和最坏的时代。郭敬明说过,小时代上映的时候,他每天都看百度指数。不要意外。因为当移动搜索成为观众在手机上最高频使用的应用之一后,百度指数已经不仅仅是票房的晴雨表,更是票房的直接入口。
《小时代3》碰《后会无期》:高下未见,殊途同归?
现如今,无论是郭敬明还是韩寒,都已经深刻地意识到“粉丝经济”对电影的影响有多大,因此二人也都在电影的宣传包装上都下足了力气。
究竟《小时代3》的时尚加跨界引人关注,还是《后会无期》的卖萌兼卖腐吸引眼球。但至少到目前为止,抢先登陆院线的《小时代3》收获了更多网民的关注。
从半月前两部电影数据上的不分上下,到随着影片上映日期临近关注度的同步提升,再到《小时代3》领先上映后引发的关注井喷,百度指数清楚地反映出了两部电影最近的关注度走向。这也正应了那一句网络流行语:没图你说个JB?前戏做的再足,可真正能带来关注高潮的仍然是电影本身;火爆的关注热潮和电影周边话题同样会带来一波又一波新的关注。在这一点上,抢跑的《小时代3》无疑取得了暂时性的领先,难怪郭敬明每天都会看自己电影的百度指数,想必小四这会儿正看着华丽的数据偷着乐呢。
不过领先似乎也只是暂时的,随着《后会无期》上映日期的临近,打定主意后发制人的全民岳父韩寒和“后会无期”的百度指数也在逐步上扬,究竟谁才能笑到最后,也许真得等到电影上映之后才知道。
郭敬明碰韩寒:粉丝领土的重新划分
光在大荧幕上较劲还不够,想要有好的票房成绩,除了明星阵容够强大,制作班底够华丽,电影内容够诱人之外,如何把偶像导演的号召力进一步扩大才是关键,而在这一点上最重要的就是要抓住核心粉丝群体。显然,两位写作风格和公众形象都大相径庭的青年文学偶像都深谙其道。
《小时代3》拍摄地选在十里洋场的魔都上海,而其电影风格更是完整地复制了韩剧“车祸、吵架、下雪早”的看家法宝,珠光宝气的时尚造型和颇为现代的生活方式让“小时代”成为了女生们的最爱。超过一半的话题搜索量来自女性就是影片定位最大的成功。
《后会无期》则反其道而行之,开的了赛车、遛的了狗的国民岳父这回以“公路片”的形式将纯爷们的气场发挥到了极致,朴树倾情献唱的主题曲和网络红星白客等人的加盟吸引到了大量男性网民的观众。
二位导演显然是精明的。《小时代3》和《后会无期》严格意义上都算不得是鸿篇巨制的商业大片,但《小时代3》上映4天就狂揽3亿票房,其精确的粉丝群体定位功不可没。
作为两位青年偶像人物,韩寒和郭敬明借着两部电影,也再次明确了二人在当代青年人群体中的“势力范围”。
当我们搜电影时,其实我们是想买电影票
争夺粉丝容易,但电影巨大的搜索量如何能转化为观影的票房?在这个问题上,《小时代3》显然是高枕无忧的。百度指数显示,在搜索“小时代3”的人群中,“电影票”排名第一,成为了网友在手机上最关注的内容。
管你话题聊得多火热,我真的只是想买张电影票好不好!《小时代3》虽然毁誉参半,但在手机百度上搜电影、买电影票仍然是网友的首要需求。
看来在《小时代3》首周破3亿的票房里,深谙用户心思的度娘功不可没。手机百度显然比影迷更了解影迷,最懂粉丝的郭敬明这回有心无心地沾了不少移动搜索的光:当你搜索“小时代3”时,页面上顶置的即是《小时代3》在线购票,你说这电影票我买还是不买?
郭敬明,这回你得把军功章分给手机百度三分之一。