易信数据新解读—市场时机的天时地利

近日，易信官方发布《一亿用户白皮书》宣布用户量超过一亿大关，正式迈进“亿级俱乐部”。易信之所以能够在不到一年的时间用户量就突破一亿，主要因为其差异化战略为产品在竞争激烈的移动IM市场抢得市场先机，免费通话、高清音质功能抓住用户“痛点”加之“问一问”、“拼车族”等创新性产品也为易信积累了不少的人气。

移动IM市场竞争惨烈

当前，中国移动IM市场，微信是老大，但微信绝对不是一家独大，因为除了微信，易信已经突破一亿大关，包括来往、陌陌等产品的用户量也将在迈进“亿”这个级别。也就是说，中国IM市场格局远没有订下，未来的市场仍然处在一个竞争激烈的环境中，充满了太多的不可确定性，后来者颠覆现有老大的事情随时可能发生。

易信用户总量突破1亿，月活跃用户数量仅为3000万，日活跃用户数更是只有总注册用户数量的十分之一；

每位用户平均同时使用3.25款移动IM应用，易信以总使用时长排名第三，落后于手Q和微信；

易信的用户群体集中在19-35岁的年轻群体，该群体占比易信总用户的74%。

这三组数字，不光为我们展现了易信目前的发展情况，似乎还为丁磊指明了未来的方向。第一个数据的启示是，易信绝对没有可能成为第二个微信；第二个数据的启示是，市场并未饱和，易信等同类应用有机会并行于微信，并分一杯羹；第三个数据的启示是，易信从一开始就注定不是一款可以堪比微信的大众化应用。只要牢牢掌握了那些拥有高学历、高收入、接受能力强、消费水平高的群体，就足以让易信壮大。同时三组数字也共同显示了，易信后期的发展空间将会更加广阔，一款并不算大众的移动IM应用，主要面对年轻用户却能在短时间内进入“亿级俱乐部”，占据一定的市场份额，同时月活跃用户量还有很大的成长空间。

陌生人社交成主要趋势

之所以易信能够成为微信最强有力的追赶者，主要出于以下几点原因：首先，升级成集团战略高度，创始人亲自督战。丁磊互联网行业一线的大佬，按理说早已经到了指点江山不具体对业务过问的境界，但近一年来这位大佬的露面和言论大部分都是围绕着旗下的这款移动IM工具来的，而且亲手抓产品的运营工作，可见投入的资源之多；其次，拥有其他企业不具备的独家杀手锏。易信由于网易和中国电信签署了战略合作协议，且产品属于双方合资，易信具备了免费发短信和通话的杀手级功能；最后，产品方面，根据用户需求更新迭代。 以匿名社交为例，这股风潮在2014年异常火爆，这种产品抓住机会，即使的调整产品方向，推出相关的功能。

如果说微信主要的用户群体基于熟人社交，那么陌陌、秘密等应用就是讲重点放在陌生人社交上。而易信则是介于熟人社交与陌生人社交之间的产品，与运营商之间合作的免费通话，让熟人社交变得更加方便快捷，截至目前，易信免费短信发送量超5亿。“问一问”、“拼车族”等产品又很好的发挥了陌生人社交的优势。

经过市场的多伦淘汰后，当前主流的几款移动APP包括易信、来往、陌陌，甚至近日爆火的秘密都开始主打陌生人社交，这类型产品旨在重组信息与人的关系，打造新型的互动互助互娱平台。而且从目前市场的表现来看，这几款APP最近半年都取得了长足的发展。

而以熟人社交为主导的微信依旧将占据市场的主导地位，基于QQ作为跳板的微信很好的利用QQ将用户导向微信之中，这是其他移动IM应用无法比拟的优势，在移动IM市场中，熟人社交的细分部分已经很难被别人追赶，而陌生人社交的市场却是还有很大的发展机会，这也是其他移动IM应用纷纷瞄准陌生人市场，抓住细分用户的主要原因。