国美在线APP成新增长点 转化率超PC端

近日，为迎接即将到来的8月8日移动端APP上线两周年，国内B2C电商平台国美在线宣布，自8月6日起在手机APP客户端发放价值20亿现金券，用以回馈新老用户，再造“掌上国美”巅峰盛宴。国美在线因此成为首个推出移动端独立营销的电商平台。而重砸20亿，是国美在线移动战略强力落实的最佳佐证，移动战略的冲锋势必成为国美在线下半年加速倍增的重要支点。

据悉，上线两年以来，国美在线客户端APP凭借专享低价与操作便捷，成长速度惊人。目前活跃用户数突破千万，销售额占比达到30%，转化率甚至超过PC端。

2014年初，国美在线董事长牟贵先提出国美在线发展的五大战略，经过半年持续推进，供应链和物流已经联合线下形成竞争壁垒，在业内已经处于领先地位，而O2O与移动端共同构成具有国美特色的O2M全渠道零售。可以看到，移动端在国美在线整体O2M布局中处于枢纽位置，是连接线上线下的重要工具。某种意义上说，移动端的成败直接关系到国美在线未来发展前景。