暑期档大阅兵：视频网站四大战场厮杀惨烈

去年底，各大视频网站都推出了2014年内容战略布局，而暑期档一直是年度王牌内容上线的重要时间点，因而也就成为了视频网站检阅年度战略的重要时刻。在暑期档市场，季播综艺、国产大剧、精品美剧以及原创网剧构成了整个暑期档市场的四大领地，厮杀异常惨烈，只有掌握了这些内容的控制权才能最终成为最大的赢家。

季播综艺：《好声音3》稳据第一 腾讯爱奇艺火力最猛

根据7-8月国内Top5独播综艺节目播放量统计数据，截至8月13日，《中国好声音》第三季开播仅仅4期，在腾讯视频的正片播放量已经破10亿，稳居行业第一。而爱奇艺独播的《爸爸去哪儿2》8期节目的总播放量为7.95亿。目前来看，《好声音3》单期播放量达2.71亿，远超同期综艺节目，单期播放量是次席的近2.7倍。此外，大咖云集的《12道锋味》在腾讯视频上线5期就已达到1.67亿，成绩不俗。优酷原创的《男身女神》也取得了1.51亿的播放量，位列第4位。

国产大剧：腾讯包揽近一半流量 《离婚律师》收视前景看好

在7-8月份的视频网站电视剧TOP5排行榜中，暑期神剧《古剑奇谭》在主要的5家视频网站的播放量超过了26亿，《爱情回来了》的播放量也已经突破了10亿大关。此外，档期内的独播大剧有两部，全都由腾讯视频包揽。其中《神犬奇兵》在小众题材和无大牌明星的前提下取得11亿的播放量，表现惊人。另一部腾讯视频独播的《离婚律师》播出还未到一半，收视便一路走高，目前已经拿下3.73亿的播放量，显示出充足的收视后劲。

截至8月13日的数据显示，TOP5的国产大剧总播放量达到58.22亿，其中腾讯视频的播放量达28.47亿，分流了近50%的流量，不管在独家版权还是在播放量上都成为暑期档电视剧领域的最大赢家。

原创网剧：网络剧大进步 《暗黑者》和《小时代》分庭抗礼

在今年暑期档，视频网站的原创网剧挑起大梁，大有反客为主之势。8月13日的统计数据显示，总共5部暑期原创网剧破亿。腾讯出品的《暗黑者》播放量已经高达3.12亿，位居行业第一，这已经达到了一线卫视大剧的量级。知名编剧冯骥评价说：“《暗黑者》是腾讯出品剧的一小步，却是中国网络剧的一大步。”。另一部原创剧《微时代》收获了1.1亿的超高播放量，目前该剧还在持续更新中，预计播放量还将继续走高。

优酷《小时代》表现亮眼，以3.07亿播放量的位居次席，与《暗黑者》呈分庭抗礼之势，而爱奇艺两部原创剧也获得了不错的收视成绩。相比之下，搜狐视频暑期主打的《匆匆那年》以4100万的播放量位居末位，与前期浩大的宣传声势相比，这一成绩显得雷声大雨点小。

热播美剧：《暴君》成刷屏神剧 《性爱大师2》意外遇冷

相比于激烈的综艺、电视剧和原创剧市场，视频网站的美剧市场竞争并不激烈。同时由于美剧影响的是高端人群，因此社交网络的指标更加关键。近3个月的微博指数显示，与《血族》、《情妇》、《性爱大师2》等热播美剧相比，《暴君》自6月25日上线以来，微博指数明显处于高位。意外的是，网上热播的《性爱大师》第二季在社交网络上却意外遇冷，微博热议度一直处于低位。

今夏暑期档已经过半，各家视频网站都在四大内容领地厮杀惨烈，格局也日益明朗：四大领域中，腾讯视频表现最均衡也最优异，这得益于腾讯在今年独家优势内容上的投入和运营，优酷则在传统优势项目——大剧和原创领域显示出强大的实力，与腾讯分庭抗礼，同时爱奇艺在综艺上与腾讯展开激烈争夺，呈现两家独大的格局，同时搜狐和乐视在美剧和原创领域也占得了一席之地，差异化的表现可圈可点。在整个暑期档中，行业格局并非一成不变，只有掌握了独家的优势资源和差异化的运营能力，才能持续在未来占据竞争制高点。