更聪明的Avazu移动DSP：不只是精准

最近，北京国贸附近出现了一支骑着山地车送外卖的肌肉男，主打产品是蔬菜沙拉，招牌“有机、健康”，价格也如国贸的房价一般美好。显然，它指向的是一个定位明确的消费群体：高收入年轻白领女性。

这年头，连送外卖的都开始主打精准营销时，广告行业早就把这个概念玩的出神入化了。无论是基于兴趣爱好，还是基于年龄收入，不少网站纷纷站出来说“买我们的广告位，就相当于抓住了全国XX万的特定群体”。在形形色色的网络广告中，再精明的广告主也挑花了眼。买买买？当然不要。网络广告乱花迷眼，全新神器应运而生。最近，有全球推广第一平台之称的Avazu发布了中国首个全球化移动DSP，引发业内关注。

DSP即需求方平台，起源于欧美，是伴随着互联网和广告业飞速发展的新兴网络广告领域。在这个平台上，广告主可以按照自己的需求购买广告，全程自助操作。只需设定所期望达到的广告目标，剩下的交给Avazu移动DSP。它不仅可以按照人群定投，更可以按照地域、运营商、操作系统等多个维度进行更细化的投放把控，保证广告只在最需要的位置出现。

精准投放是DSP最基本的功能，而更加聪明的Avazu移动DSP能做到的，远远不止这些。

关键词1：全球采买

覆盖全球130多个国家，85%网民的媒介资源，每日50亿次曝光。

如果你是一位有志于全球市场的游戏开发者，看到Avazu的这组数据可能会眼前一亮。当下的DSP平台往往专注于国内广告投放，却往往因为缺少海外市场资源而无法布局全球传播网络。在这一点，Avazu具有先天优势。

作为一家成立于德国的技术型公司，Avazu天生具有国际化基因，创始人石一在成立之初，便站在全球化层面布局整个团队。当前的Avazu Holding不仅拥有来自世界各地的顶尖技术人才，更架构了遍布全球三大洲（美国、香港、德国）的竞价服务器，对接了包括InMobi，Smaato，Facebook，AdIQuity在内的多家全球知名Ad ExChange平台，构建了一站式全球媒体采购中心，助力广告主在全球范围内无障碍推广。

关键词2：低投高产

花最少的钱取得最好的广告效果——这应该是众多广告主的追求，但仅仅完成精准定位并不足以支撑这样的追求。在当下最流行的RTB（实时竞价）模式下，不少好的广告资源在竞价中变的水涨船高。

Avazu移动DSP平台拥有支撑竞价模式的机器学习引擎。在RTB模式下，它能够以最快的速度计算出最合理的出价，每完成一次竞价交易仅需30毫秒，其中DSP本地处理时间仅5毫秒不到。如此高效的竞价引擎，既保证了竞价胜出率，又在最大范围内满足用户设定的优化目标。同时它还可以自动识别出作弊流量，保证广告主的利益不受损害。该平台在Beta测试期间已展现出惊人效果：总展示曝光量1.5亿次，平均CPC仅为$0.005，平均CPA仅为$0.19。而据TalkingData数据报表显示，同期欧洲市场CPC €0.1，CPA高达€2-10。浪费50%广告费成为历史，每一分钱都花在刀刃上才是王道。

关键词3：媒体透明

刊例价？折后价？谈判价？厌烦了和销售经理的斗智斗勇，疲倦了毫不透明的媒介购买？每一个广告人，在和供应商讨论媒介采买时，心中都免不了有疑问：“花了这么多钱真的值吗？广告效果真的有他说的那么好吗？”在Avazu移动DSP平台，没有人力介入，全靠机器计算，一切操作皆透明。

无论是媒体选择还是竞价购买，Avazu移动DSP平台界面都可以一目了然的显示。广告投放效果清晰可见，并可实时追踪，所见即所得。CTR、CPC、CPM这些神乎其神的专业名词，在这里简化成一个个清晰的数据报表和图形。随着时间的推移，数据的走向意味着广告效果的变化。这也让及时调整优化广告行为成为可能。

如此强大的移动DSP平台背后，是Avazu强有力的技术支撑：以逻辑回归和深度学习为主要算法的机器学习技术。前段时间， Avazu首次打破行业规则，公开了这几项机器学习算法，惠利于更多广告技术团队，就如特斯拉将其电池技术免费提供给其他汽车企业使用以推动整个电动汽车行业发展。

在BAT、360等业内大佬纷纷布局DSP之时，Avazu在这一领域的几项大动作，不仅拥有行业前瞻性，更是深层次技术实力的体现。