芭乐姚建疆：网络综艺打造娱乐新信仰

视频网站不断推陈出新，正在对传统电视台造成不容忽视的冲击与颠覆。网络自制剧、微电影、自制综艺节目，接连的创新节目形式，已让传统电视节目感到危机。芭乐创始人兼CEO姚建疆表示：“电视节目已经不能满足网友的需要，视频网站的节目，将成为网友们的娱乐新信仰。”

最近网络上热播的一档互动综艺节目《SNHello星萌学院》正成为网友们热议的焦点。据了解，该节目由上海久尚广告传播有限公司出品，芭乐互动文化传媒有限公司发行。与以往网络自制综艺节目所不同的是，星萌学院完全由第三方制作公司制作发行，渠道覆盖以全网各大视频播放平台为主，传统媒体为辅。其不再以独播形式招徕观众，而是以广泛的布局来对多个观众群体进行全面推送，短时间内便在众多网友间形成话题效应。

另外，该节目借鉴日本电视台制作的《AKBINGO!》的成功运作模式，是国内首档为特定偶像团体打造的专属综艺节目。其受众人群定位精准，主要面向高中学生，并且以男性居多，因此，青春靓丽的风格和精心独特的形式，在这些观众当中引起了极大的反响，收获了远超预期的播放效果。

业内分析人士认为，《SNHello星萌学院》是互联网思维与传统综艺节目相互融合的成功案例。网友们已经对明星公司精心包装出的明星感到厌倦，他们更希望看到自己喜欢的偶像在自己的关注中一步步成长为巨星。互联网时代的全民偶像要像身边的朋友一样亲切，这也是《SNHello星萌学院》这类明星养成类节目如此火爆的原因所在。

《SNHello星萌学院》的成功并非偶然，早在大家还在为电视剧版权争得焦头烂额之际，芭乐已经先行一步，在网络自制综艺节目这一新兴领域大刀阔斧的开荒了。从2010年开始，芭乐陆续推出《娱人碎碎念》、《明星驾到》、《傲视群音榜》、《就想妆美女》、《开运星八客》等大型综艺节目，截至目前，芭乐已经出品了320余集综艺节目，成为网络视频领域最大的自制综艺节目“工厂”。其中，《娱人碎碎念》单期节目的播放量已经突破了300万次，网络日搜索量已经超过了《鲁豫有约》、《百家讲坛》等老牌综艺节目，并开创了在节目中植入二维码技术的互联网营销先河。

对此，姚建疆继续补充道，现在的网友信奉的是“娱乐至死”的精神，这也是他们逐渐抛弃电视，拥抱视频网站的根源。越来越多的网友更习惯通过网络来享受喜欢的内容，在与好友以及其他网友交流、分享、吐槽的同时，进一步达到娱乐的目的。而娱乐节目本应立足于此。借鉴电视运营的思路，突出节目的互动性，这是网络综艺节目最需要把握住的重点。