《应用宝典》开播 移动互联网打响“客厅”争夺战

9月25日，国内首档全明星APP脱口秀节目《应用宝典》正式登陆青海卫视，在同热门电视剧《古剑奇谭》大结局的同档竞争中创下了极佳的收视率，陈伟霆在《应用宝典》的精彩演绎同时成了当晚网友热议话题，甚至位列新浪微博当天十大最热话题。

比起收视率来，《应用宝典》更重要的价值是意味着移动互联网攻占用户客厅时代的到来，甚至是媒体向移动互联网时代全面转型的里程碑式事件。《应用宝典》别出心裁地将APP作为话题主线，通过与明星、网络红人的互动，演绎出移动互联网生活的绚丽多彩。

这档由青海卫视与腾讯旗下安卓应用商店应用宝共同打造的大型娱乐节目，由尉迟琳嘉、马睿担刚主持人。在25日的首播节目中，当红小生陈伟霆客座《应用宝典》，大方爆料自己如何使用手机拍照应用，大秀自己“关于拍照的那些事”。武大校花李莎旻子、青奥会最美播音员吴晓倩、“小杨幂”孟娇霞更在现场演示她们青睐的拍照“神级”APP。《应用宝典》上，一款款APP俨然成为比艺人更耀眼的明星。

图1：陈伟霆做客首期《应用宝典》

在明星演绎APP的背后是扑面而来的移动生活，无论明星还是屌丝，已经难逃他的手掌。据第34次《中国互联网络发展状况统计报告》截至2014年6月，中国手机网民达到5.27亿，手机使用率首次超越传统PC，成为第一大上网终端。“当所有人的娱乐都来自于手机的时候，我们没有理由不做这个节目。我们要拥抱移动互联带来的新娱乐生态。”青海卫视节目总监李祥这样说。

事实上，《应用宝典》也的确有效打通了传播电视媒体和移动互联网。作为一档电视综艺节目，《应用宝典》成为观众普及移动互联网知识、了解潮流APP的全新渠道。移动互联网生活正通过传统电视媒体，在“客厅”中补充、渗透到用户日常生活，推动移动互联网在电视观众群体中的快速普及。

同时，腾讯应用宝更将《应用宝典》打造为全新的“电视分发”平台，国内外知名APP相继登“台”亮相，这档节目无疑成为APP扩大用户群、提升口碑的最佳营销平台。通过首期《应用宝典》不难看出，这档综艺节目巧妙地将APP与明星、娱乐元素进行整合，使观众更加亲切、自然地熟悉每款APP。

图2：观众可直接扫码下载明星推荐APP，与节目紧密互动

在整档节目中，APP贯穿始终，展现形式更加立体化、多样化。在主持人脱口秀环节，数十款当红APP被一一调侃，其中不乏诞生一些走红网络经典APP段子;在互动环节，明星及网络红人则会详细介绍推荐APP，而节目尾声播出的自制剧“根本不可能”则干脆为APP量身定制，上述两个环节都成功利用诙谐幽默的展现形式，让观众深入了解每款APP的“核心价值”;此外，节目播出过程中还会展现APP二维码，供观众扫描下载，实现与节目的紧密互动。由此，《应用宝典》已开辟出了一条全新的APP营销渠道，让移动互联网营销直接反扑用户“客厅”。

跨屏融合已成为老生常谈的话题，但由于技术层面的诸多限制，跨屏技术在实际生活中应用并不广泛。《应用宝典》则对跨屏有了新的诠释：电视观众可通过电视屏幕获取最潮流APP信息、了解最酷的移动互联网生活方式，而移动互联网的开发者、CP厂商则可以将电视媒体作为新的营销渠道与通路。