进军三四线城市 大众点评攻防战拉开序幕

一直以“慢公司”形象示人的大众点评网在2014年一反常态高调起来，令业界对其另眼相看。据悉，年初大众点评网CEO张涛提到大众点评团今年将采取“全面进攻”战略，进军三四线城市。这也被看做美团网实现全年盈利后，另一寡头企业大众点评的战术转型。

在业内人士看来，大众点评加速开拓三四线城市的团购市场无疑是为了夯实在团购领域的第一阵型的地位。数据显示，在2013年底大众点评月度PV为35亿，到了2014年第三季度，这个数据已经超过了80亿。2013年底大众点评移动端客户9000万，如今这个数字已经超过1.8亿。

另外，从4月开始，大众点评月度UGC内容生成进入百万量级，其累计的UGC量级已经达到4200万。美国投行Stifel证券行业研究员荫明轩在接受采访时表示，美团作为大众点评在团购业务方面的主要竞争者，之前其优势就在于三四线城市，如今大众点评在保持一二线城市的市场份额的情况下积极拓展三四线城市，不仅能够对对手造成有力的打击，同时也为自己未来的IPO增加砝码。“资本市场向来都是青睐行业寡头的，一二线城市的原有份额加上庞大的三四线城市市场，这样的市场份额显然更有利于大众点评未来的IPO。”

张涛曾在年初向大众点评员工发布“2014新年寄语”，其中提到大众点评团已经实现了此前“遏制”战略的目标，在一二线市场份额实现反超成为第一。“在2014年我们将全面进攻，除了在一二线城市继续压制，我们将在三四线城市全面铺开。”张涛在邮件中直言，大众点评会在2014年提速，业务布局会更快更激进。

此前，“慢公司”大众点评一直被看做团购军团中的异类，不仅上线时间比大多数同行晚了半年多，而且没有参与“千团大战”中的跑马圈地。大众点评网相关负责人认为，尽管大众点评团依然在整体销售额方面不及美团网，但这一方面由于大众点评团目前仅入驻了30多个城市，是所有主流团购网站中最少的；另一方面是大众点评网在整个2013年几乎没有发声，进行推广。而在今年，大众点评网将迎来“变革年”。

为此，大众点评与腾讯的合作便找到了两者的契合点。腾讯旗下的QQ及微信等社交平台，目前拥有中国最大的社交用户，也是最大的战略级的O2O长尾用户入口之一，大众点评与腾讯的战略合作使得大众点评可以快速触达全国范围内大量的O2O长尾用户，特别是三四线城市，并通过大众点评优质的本地生活信息及服务的融合，快速构建中国最大的O2O生态圈。而业内分析师认为，这将有助于大众点评未来的上市。

除了在团购领域渗入三四线城市外，张涛同时提到，大众点评网的业务布局在去年更加清晰，横向产品线有团购、推广、预订、信息、外卖等，是业内惟一能实现商户和用户需求的公司；垂直领域方面，除了具有优势的吃喝玩乐，还拆分出结婚频道，并切入酒店点评业务。

进军对收到的强势区域，并不断延伸业务链的全方位打通，大众点评上市前的攻防战已拉开了序幕。