美团：重新定义双11

近期，最大的本地生活服务平台美团宣布，将在双11期间投入亿元面向全国进行促销。从11月7日到11日，全国百余个城市在内的3000家影院、餐厅、酒店、KTV等将在美团网上以五折的优惠价格向消费者出售。除此之外，还有新用户1元吃喝玩乐睡、代金券等丰富的优惠活动。而参与优惠活动的商家也主打唐宫海鲜坊、新辣道鱼火锅、金逸影院、博纳影院等名店大牌。

这是首次O2O平台大举介入双11促销，也是今年双11的最大看点。

O2O参战双11

历年的双11虽然热闹非凡，但六年来其模式几乎没有变化。唱戏的主角始终是几大电商平台，主打的商品局限在手机、化妆品等实物商品，用户的行为也年复一年地固定下来——宅在家里、盯着屏幕刷单抢购，而人们消费的另一大块——餐饮、电影、旅游、酒店等服务类消费则一直缺席。

众所周知，服务业是更大的一块市场。根据国家统计局发布的数据，2013年，第三产业占GDP的比重为46.1%，第一次超过第二产业。第三产业即服务业。随着服务业的兴起，在整个电商版图中，基于服务业的电商即O2O平台正在强势崛起，也必将成为双11的一股新势力。

重新定义双11

在此背景下，美团打造的首次O2O双11大促闪亮登场，并给双11注入了新的活力。

对商家来说，美团的O2O消费狂欢，不仅集中于线上，还将为线下商户带来持续的客流。美团的双11活动覆盖了全国百余个城市在内的3000家影院、餐厅、酒店、KTV等商家，首次将以前被排斥在双11之外的服务类商家纳入到这次购物狂欢之中，分享到全年最大规模的电商促销的红利。

对用户来说，用户不再宅在家里孤单的刷单，而能真正走到线下，实现“脱单”。双11的寓意是“光棍节”，而人们宅在家里刷单，只会更加孤单。这次美团网双11大促鼓励用户从线上走出，来到线下来消费服务，不管是聚餐、看电影、住酒店还是唱K都意味着要与他人共同享受生活，不仅有利于“脱单”，也倡导出一种更加积极健康的生活方式。

美团：O2O双11，独挑大梁

从千团大战中杀出的美团已经横跨团购、电影、酒店、外卖等多个领域，成为O2O领域的领跑者。正是在O2O领域得天独厚的商家和用户资源，让美团有能力在这次O2O双11活动中独挑大梁。

在团购领域，美团持续保持过半的市场份额，是当之无愧的团购老大。在电影领域，美团猫眼电影与全国范围内75%左右的3000家影院合作，2014年6月单月突破5亿，上半年突破17亿，全年有望突破60亿，目前每卖5张电影票，便有1张出自猫眼电影，是国内最大的电影O2O平台。近期，在《心花路放》豪取的10多亿票房中，美团猫眼电影贡献近半。在酒店领域，目前收录的酒店数有56万家 ，2013年美团酒店在线交易额达20亿元，2014年上半年超过去年全年。酒店移动端交易额占整体交易额80%左右，是国内最大的移动端酒店预订平台，最大的酒店团购平台以及第二大酒店分销平台。在外卖领域，美团外卖目前已覆盖近200个城市，日订单近百万。

美团此次O2O双11活动力度空前，将极大释放服务消费的巨大潜力，进一步奠定了美团在O2O行业的领军地位。