小米新书《参与感》3个月狂销52万册

由雷军作序推荐，小米联合创始人黎万强著的《参与感：小米口碑营销内部手册》一书自8月出版以来，受到企业界、营销界、投资界追捧，销量迅速攀升，3个月时间已突破50万册，打破多项图书纪录，多次登上当当、京东、亚马逊、西单、王府井书店畅销书排行榜。业内人士称“该书已经提前锁定2014年经管类第一畅销书宝座”。

粉丝效应成就畅销书

在《参与感：小米口碑营销内部手册》这本书中，作者黎万强在书中真诚有趣地讲述了小米公司创业几年来的内部故事，从公司创立到产品开发，从产品设计到品牌建设，从日常运营到营销推广，从服务理念到公司理念，等等等等。通过一个个真实的小细节、小故事，将外界觉得不可思议的事情，清晰透彻地道出其中的逻辑必然，并慷慨地将其独创的“参与感三三法则”和盘托出。

《参与感：小米口碑营销内部手册》的热销，除了图书内容“接地气、有干货、实战总结”外，据记者调查发现，有相当一部分原因是小米的粉丝效应。不少读者都是批量购买。一位名为Alan天行健的企业创办人在微博上写道：“终于在机场抢了一本，听店员讲好多人都是10本10本买，要火的节奏！”另一位卖保险柜的企业家看过该书后立即买了100本送给公司员工，他表示：“一口气读完《参与感》，决定以小米为标杆，让所有的营销人员，管理人员学习。”据本书出版方读客图书负责人介绍，《参与感：小米口碑营销内部手册》团购企业非常多，大部分都为传统企业，据不完全统计，团购覆盖的行业超过168个。除了传统企业团购之外，还有不少“米粉”购买该书。

小米经验可复制

据记者了解，《参与感：小米口碑营销内部手册》是小米官方首次出书，而这本处女作也得到了著名媒体人杨澜、李静，著名企业家周鸿祎、蔡文胜等名人的大力推荐。关于这本书还有一个故事。在图书出版前，围绕是否能出版《参与感：小米口碑营销内部手册》，小米内部引发了争论，能不能把公司内部经验公布出来？同行会不会借此打压小米？大家意见并不统一，最终雷军认为小米的经验可以复制，将小米的秘密公开将会提升整个产业，才有了这本书的面世。

该书的市场反馈印证了雷军当时的预言，九阳股份、酒仙网、苏宁等知名企业纷纷团购学习《参与感》，九阳新的产品甚至放弃了广告，只玩参与感；苏宁运用参与感理念，取得了促销的圆满成功。众多传统行业，如银行、地产、餐饮、白酒等纷纷学习参与感，在魅族，参与感已经成为众人的口头语。在华硕，CEO也指定高管阅读该书。该书编辑程峰告诉记者：“小米的经验完全可以复制，这也是众多企业团购该书的重要原因。”据其介绍，目前国内已经有20多家复制了小米模式，成长都极为迅猛。