冷酸灵双十一联手码上淘 玩O2O撬动牙膏电商市场
2014年11月11日，重庆地标、中国第三大CBD解放碑的金鹰财富中心，面积达354平米的高清超大户外LED上，赫然写着：“单身节，谁说单身就是卢瑟?我只对真爱敏感!”的几行大字 下面是一段视频，国民大叔吴秀波鼓励在等爱的单身族“只对内心最初的声音敏感”，上下绝妙呼应。但单纯一个借势单身节的户外广告为何就能吸引大批围观者驻足、拍照?细看之下，才发现他们都打开手机淘宝，扫大屏幕下方巨型的淘码，抢购冷酸灵为双十一特备的抗敏感青年牙膏限量版。
原来，这是知名牙膏品牌冷酸灵联手阿里码上淘在双十一进行O2O推广：豪气地包下解放碑，请出吴秀波，用抗敏感宣言来吸引眼球，引导扫码直接引流冷酸灵天猫旗舰店，可谓广告、引流两不误。
早在今年6月初，阿里便提出了O2O“码上淘”战略，除了线下体验线上支付之外，还将连接更多的内容和服务，最终实现人和人、人和信息、人和物的无缝连接。“码上淘”成为阿里集团“云+端”战略重要一环。天猫首席运营官逍遥子在双十一前强调说：全球化与无线化是关键点，阿里COO李勇也预测：今年双十一移动用户可到50%左右。截止11月11日19点25分，天猫交易额超过463亿;移动端成交比例达43%!
在移动互联网时代，通过“码上之争”抢夺用户关注度和流量入口，已成为商家新战场，尤其对年轻一代消费群的争夺!作为冷酸灵品牌活化战略的重要执行模式和平台，移动互联+电商营销是这个后来挑战者后发制人的利器。但在牙膏领域，冷酸灵已再度领先一步。
据悉，此活动属于冷酸灵抗敏感青年主题营销的一部分。作为国内抗敏感牙膏的领导品牌，将自己的品牌核心竞争力——牙齿抗敏感提升到整个生活理念层面，针对当今时代，年轻人既要标榜特立独行，又无法忍受不被点赞的时代敏感病，提出了抗击敏感时代，做抗敏感青年的号召。它邀请了国民大叔吴秀波、天才少女蒋方舟、美女摄影机罗晓韵、上班族代表卡通人物张小盒、萝莉少女卡通人物伟大的安妮五位社会KOL作为抗敏感青年，推出5套抗敏感青年限量版牙膏，借助互联网进行传播推广，可谓是互联网思维下的老品牌活化与创新。
除了在重庆解放碑，冷酸灵也同时在重庆观音桥商圈的大融城LED、北京的王府井和西客站LED进行了同样的广告与“码上淘”投放。
