【知客数据】娱乐新思路：抓住男人心

作者：何子茹

本期知客数据告诉你：未来娱乐真人秀的收视关键点将是高学历男性观众。

一个众所周知的事实是，电视综艺节目从来就是女人的天下。近期上档的一系列节目中，要么买韩国版权炒时尚话题如《女神的新衣》、要么萌宝暖男齐出动如《一年级》、或者像靠明星大腕抢眼球的《星厨驾到》《明星到我家》。放眼望去，年轻女性明显是众多娱乐节目竞相抢占的大蛋糕。

然而，要提升节目收视率，年轻女性观众的喜好真的是那个最关键的点吗?

知客数据显示，综艺节目中，女性观众毫不意外地占据了67%的江山。然而一个有趣的现象是：长期盘踞收视榜前三位的《非诚勿扰》，其男性观众占到了47.94%;而点击过4.5亿次的网络综艺节目《侣行》的男性观众占比更是突破半数，高达55.68%。可以说，一档能吸引男观众的真人秀，其收视率将十分可观。

与此同时，借助大数据的力量，知客还发现，节目观众的消费水平与其中男性观众的数量呈正比。

如上图，婚恋类节目的观众中，高消费人群仅有3.97 %。然而长期关注《非诚勿扰》的人里，却有9%是“土豪”。至于男性观众过半的《侣行》，更是成功地吸引了近14%的高富帅的眼球。

除此以外，男性观众还将为节目贡献更高的SNS分享价值。

尽管通过全网的数据来看，男性群体仅在社交网络中贡献了16%的关于真人秀的内容。但假如，我们把目光转向专业性更强的社交平台，会获得怎样的结果呢?

知客对比了《侣行》和同为优酷出品的另一档网络真人秀《男神女神》在知乎的搜索结果，前者得到了25个结果，其中有13个标签话题，和1个精华答案;而男观众仅有27.82%的《男神女神》，在知乎，则是完全没有踪迹。

而且，知客数据在对各大真人秀节目的观众进行兴趣画像时发现，与其它节目不同，《侣行》的观众们会更直接、主动地在分享中提及其赞助品牌。而其它节目的观众只是表现出了对流行音乐、日韩明星等内容的笼统喜好。

综上所述，男性观众占比更高的真人秀，其受众群的消费能力越强，且社交分享价值更高。而观众的消费水平与传播能力又将直接影响节目能获取的商业赞助数额。简而言之，男性观众越多的综艺节目，其所能获得的商业赞助的品牌越大、金额越高。

那么问题就来了：如何吸引男性观众?怎样的男观众更有价值?

知客数据依照已有的4.5亿用户行为数据对《非诚勿扰》和《侣行》的受众进行匹配分析后发现：这两个群体的学历水平都偏高，但交集不多，在兴趣爱好上有着明显的差别。

《非诚》的观众群更年轻，也更多在关注音乐、电影、服饰和一些网络热点新闻。而后者的观众群则喜欢探讨诸如教育、生活方式、慈善公益、时政新闻、外国科技等一类话题。简而言之，是一群有着良好教育背景、且对生活品质有所追求的中青年男性。

至此，我们不难得出结论：

打造高收视高美誉度的综艺节目，其成功与否的关键点将是中青年男性群体。而要成功策划一档不止吸引女孩子的真人秀，就最好淡化娱乐明星光环，转而关注有着独特经历的草根阶层;减轻对短期“爆点事件”的依赖，转而成为先进理念的倡导者。