大众点评如何快速深耕票务O2O

团购的市场早已不再局限于餐饮与休闲娱乐，随着消费者接受程度的提高，电影票这一传统的线下消费品也开始进入了O2O时代。

大众点评是最早进军票务市场的团购企业之一，而这样的决策背后有着充分的数据支撑。大众点评的内部数据显示，2013年第一次团购直接选择电影单的用户占比是30%，而通过大众点评网购买过电影团购的用户规模已经超过3000万人次。

此前大众点评已经与金逸影院、万达影院、博纳影院、华谊兄弟、等多家国内知名院线建立了全国范围内的电影团购合作。但这只是比较初级的合作，网上实现的只是影票的团购，至于选择影片，选择场次及座位等过程，还是需要在线下进行，无法避免排队过程。

而2014年以来，大众点评确定了开放合作的战略，增加了在线选座功能，并在垂直领域加速了合作的进程。

截至目前，大众点评的在线选座已经与目前行业领先的时光网、金逸影院、网票网进行数据对接合作，实现了全国1400余家影院的在线选座覆盖，这其中包括了万达、保利、华谊兄弟等大多数的影院。

据大众点评CEO张涛表示，大众点评在客户端增加在线选座功能，是为了满足大众点评已有用户的需求，他们不仅希望用低价购买到电影票，更希望能够节约线下排队的时间。

在选座方面，大众点评采用了数据对接而非独立发展的方式，据其介绍，这是因为这样可以更快为用户提供所需要的服务，并且在行业内也不会造成重复建立、恶性竞争的结果。

大众点评接入数据之后满足了大众点评的自有用户，而对于时光网来说，也相当于多了许多增量的用户。时光网的忠实用户会下载独立的时光网App，但还有很多用户不想下载一个独立的App，但也有在线选座需求的时候，通过大众点评一个入口端就可以解决这个简单需求。而这个增量的用户，享受的同样是时光网的服务。

除了在增加选座功能，大众点评正尝试在电影产业链上端延伸。目前其已经与博纳影业、光线传媒、乐视网、华谊兄弟等各类影片发行公司建立合作关系，在影片发行前期即直接介入影片的宣传和发行推广工作中。

大众点评电影业务负责人表示，“在未来，大众点评将会试水与更多的制片方合作，力求为消费者提供更加全面观影一站式信息获取、消费决策服务。”

今年以来，大众点评已经不断采用开放的态度涉足多个领域。比如成立独立的酒店、在线旅游事业部，与上游携程、艺龙等OTA公司进行数据合作对接。而在一次专访中，张涛还提到，大众点评还将涉足亲子、装修等领域，当然，大众点评不会完全自己做，而是会选择在各个垂直领域领先的公司进行合作。

增加选座功能，对接产业链上下游，大众点评在票务O2O上正在尝试成为一个连接者。而其终极目标，就是成为集“吃喝玩乐”于一体的本地生活平台。