微信Wi-Fi悄然上线 是鲶鱼还是搅局者？

O2O大趋势又让很多互联网大佬盯上了“商用Wi-Fi”这块大蛋糕，这不，近日互联网巨头腾讯旗下微信低调推出一项“微信连Wi-Fi”的新功能，易信也紧随其后推出了类似功能的商业Wi-Fi项目。

巨头的布局在圈内引起了不小的反响，有人说行业推土机来了，也有人认为这是创业者的末路，究竟商用Wi-Fi这块大蛋糕会如何被切割？不妨来听听如下分析。

微信Wi-Fi悄然上线

微信推出的“微信连Wi-Fi”服务鼓励商家为店内用户提供Wi-Fi，微信则将给予其他方面的支持。

通过“微信连Wi-Fi”功能，用户能接入店内Wi-Fi享受到免费上网，并实现与商家联系等功能而商家则可以在微信后台看到多种数据，包括到客量、日访问量、用户增长量等等。

有业内人士指出，此功能一方面鼓励了商家为顾客免费提供Wi-Fi，又能让商家获得有效的数据分析，可以说是一举两得。而该功能适用于多种场景，包括商圈、酒店、医院、餐饮等等，这与“摇一摇”功能相若。

看似完美背后的缺失

“微信连Wi-Fi”对商家的很大诱惑点在于数据分析，可将连接Wi-Fi的用户数据进行精准分析。不过有业内人士指出，线下数据对商家是残缺数据。“微信所能为商家提供的数据只是进场商家的数据，而这些数据仅仅是连接商家Wi-Fi以及在店中逗留的数据，是不能反应商家真正的销售数据的。”

对于商家而言，最重要销售数据无外乎购买数据，即谁买商品买的什么，但这个如果不是用微信支付等产品，微信是无法分析到的，而仅仅是谁连的Wi-Fi的数据，对于商家来说只不过是是鸡肋数据罢了。

探索商用Wi-Fi核心价值

“商用Wi-Fi之所以能称为商用是需要赋予它商业价值。”一位业内人士告诉记者，“而像‘微信连Wi-Fi’这样只是商家提供一个Wi-Fi给顾客用，却不能给商家带来任何大数据的内容，本身就没有商业价值，因此它的受益群体更偏向于C类客户。”

作为在商用Wi-Fi领域较早做尝试的企业，巴黎贝甜的负责人也表达了同样的观点，他认为商家所需要的Wi-Fi不仅具有方便顾客消费体验，提升顾客对于商家粘性的，更应与商家经营行为结合帮助更好的开展店内业务，“例如能够解决店内等位、到店点餐、离店结账等问题，这样既能够方便商家管理，同时也能够给带来大数据收集。”

据了解，巴黎贝甜这个“洋品牌”为了扎根中国，与树熊网络合作开展了一场商业Wi-Fi的圈地运动，几年来依靠商业Wi-Fi开疆拓土，如今已在国内拥有了近百家门店。

“除了像巴黎贝甜这样可以通过树熊商用Wi-Fi管理店面外，还能搜集类似客户进场后在哪个柜台前停留，停留了多久等大数据。”该负责人还说道，树熊正在和麦德龙、全家等零售行业一起探索。