大众点评推广通发力移动端 价值双重奏

11月17日消息，大众点评网日前在移动端上线了一套智能广告系统，本地生活服务类商户可借此做关键词搜索营销，该系统名为“推广通”，早在7月份大众点评就上线了该系统的PC版，其官方提供的数据显示，目前推广通已覆盖全国42个城市、1400个品牌和3000家门店。

随着团购业兴起，商家的精准化广告需求随之出现，而且越来越多的商户希望通过线上收益来准确评估其广告投入带来的效果。根据大众点评的对外介绍说辞，推广通是“系统根据搜索/页面与商户的相关性，并考虑用户的个性化偏好等因素，由系统经过严格的算法，出现合适商户的广告，实现精准曝光。”通俗一点说就是搜索，按展示付费，CPM的计费方式。

移动端发力是本地生活O2O的必然选择，但推广通在PC端的显著成效能否复制到移动端，关键在于场景构建。移动用户更倾向于移动生活场景的实体带入，否则只是纸上谈兵。

据悉，针对移动端，“推广通”主要的广告形态是线下本地生活服务类商户推荐，有两种典型的场景：一是根据地理位置推荐，用户搜索关键词或者使用搜索条件，大众点评则根据该用户以前的搜索、浏览、预订记录智能推荐与其偏好相关的商户，推荐位通常在搜索列表第五条。

另一个场景是跨类目推荐，系统根据用户已经下单的服务类目，推荐与其相关联的服务类目。例如，用户团购了酒吧或者KTV之后，将被推荐代驾类服务；用户搜索了韩寒的餐厅“很高兴遇见你”，将被推荐偏文艺范儿的书店或剧场。

大众点评推广事业部负责人管宏介绍，推广通主要采用CPM(每千人成本)收费方式。据其介绍，大众点评此前在PC端的广告测试结果显示，上海餐饮美食商户在大众点评的每10次千人曝光即可带来12个餐饮美食消费者，1200元营业额。

针对移动端广告的上线，管宏称主要有两个价值，一是在消费者端，能有更精准的推荐。他表示，与很多实物类电商不同，大众点评用户对智能推荐并不反感，这可能是本地生活服务类目的特色。

另一个价值在商户端。据管宏介绍，与一般品牌广告不同的是，推广通会更多依据商户属性与用户偏好的匹配程度。因此，中小商户也能平等地获得曝光机会。

“对很多大品牌来说，在移动端可以有很多广告的机会，买品牌广告位，找自媒体做营销，但小商户没有资力做这些，这导致他们在移动端缺乏流量来源。”管宏告诉亿邦动力网。

除了对消费者、商户，移动广告系统的上线，对于大众点评自身来说，更是一个流量变现的机会。公开资料显示，在移动端一路狂奔的大众点评，去年同期就已经宣布移动流量占比达到70%。2014年第三季度，大众点评宣布移动流量占比超过80%，移动端用户数达1.8亿。

而据管宏透露，大众点评移动广告占整体收入的比例还几乎可以忽略，此前的广告方式主要还集中在品牌广告。虽然公司并没有对移动广告业务设置具体的目标，但管宏预计，到今年年底，推广通移动端的收入规模达到千万级别已不是问题。