看不懂：90后从hao123了解锋菲复合

姐弟恋、复合、王菲、谢霆锋……一对曾经的爱侣、现在的失婚人，最著名的姐弟恋人在十四年后终于又再续前缘。让人意外的是，易观国际最新发布的《2014年中国网址导航市场研究报告》显示，在90后首次获知“锋菲复合”这一突发新闻的网络渠道中，以hao123为代表的网址导航占据20.34%的比例，远超社交应用、论坛、视频网站等其他网络渠道，成为90后年轻族群最重要的新闻来源之一。

然而，在易观国际这份报告中，更多方面的数据和观点却让人大呼“看不懂”。

第一个“看不懂”：网址导航用户趋于年轻化，90后成为主流

90后正在迅速接班，成为网址导航产品的最主要的用户群。数据显示，网址导航领域年轻用户比重提升明显，15-20岁、21-25岁的两个年龄段，占据网址导航用户比例的45.15%，而40岁以上的中老年人群，占比下降至8.41%。

为了吸引90后用户，hao123针对90后用户的需求进行了详细的研究，并着手进行相关的网址导航内容改版和风格改版。例如，前不久hao123推出了在90后用户当中广为流行的“二次元”导航，其风格完全贴合90后的喜好。通过内容化改版，hao123赢得了更多90后用户的喜爱。易观国际调研报告同时提到，hao123等网址导航在向年轻化转变的举措非常成功，对用户的需求把握也更加精准到位。

第二个“看不懂”：网址导航成为新闻的主要传播途径之一

网址导航正在成为互联网用户最重要的新闻来源之一，仅次于新闻网站和新闻APP，成为排名第三的新闻传播渠道。

以锋菲复合为例，hao123在PC端、移动端都占据绝对领导地位，成为用户获知“锋菲复合”消息的主要渠道。

随着用户行为数据的不断积累，如何通过对90后用户行为数据进行分析，进而提供更加智能的功能及内容推荐，是以hao123为代表的网址导航服务商不断探索的问题。

目前，hao123依托百度大数据，进行个性化的智能开发，基于用户上网习惯进行精准化内容推荐，满足了用户更深层次的需求。这一切表明，hao123正在围绕年轻群体的需求进行规划，在“懂你”的路上不断努力。

第三个“看不懂”：网址导航移动端发力与PC端形成策应之势

易观报告显示：在90后首次获知“锋菲复合”这一新闻的网络渠道中，以hao123为代表的网址导航渠道占比达到20.34%，仅次于网络新闻和新闻应用APP位列第三，超过社交应用渠道近十个百分点。这在微信和微博大行其道的今天显得难能可贵。

借助PC端用户粘性，移动端发展顺利，移动端网址导航也成为以hao123为代表的网址导航服务商发展的重要方向。由于产品形态的特殊性，移动端商业氛围表现得相对较淡，因而积累了活跃度非常高的年轻用户群体。年轻用户基于对移动端网址导航品牌的认可，又促成了用户由移动端到PC端的“逆流”态势。调研报告指出，hao123在PC端平台与移动端平台联合布局基础上，实现了两个平台市场占有率的第一。

通过对三个“看不懂”的探究我们发现，hao123在与90后用户玩耍过程中妙招不断，赢得了90后年轻用户的青睐。如今，hao123已经取得了PC端市场占有率、PC端用户满意度、移动端市场占有率三项第一。也许，在充满活力的90后用户群体里面，还有更多的“看不懂”等待网址导航服务商去挖掘、提炼。总之，在网址导航领域内，谁率先赢得了90后年轻用户的心，谁就赢得了未来。