移动应用分发市场优劣全面剖析

前几天铁哥撰文质疑张小龙的微信去中心化，随后不少朋友咨询去中心化是否真的存在，真正的去中心化应该是什么样的形态。在此铁哥一并回复大家。

如果要做到真正的去中心化，必须满足两大指标：平台的无中心以及用户的无大V。显然在微信整个去中心化模型中，仅仅是满足了第一个因素，第二个因素却难以满足，看看最近大热的自媒体就知道了。

第二个要素看似简单，其实又远非那么简单，本质是需要该平台能够使得要传播的信息或产品能够实现真正意义的口碑传播，人为很难控制或是控制也很难得到具体收益。在这个水军无处不在，口碑营销已经成为骂人用语的时代，真的想实现这个要素不容易。

最近不少分发系统都在抢着做社交分发概念，资料显示：自360手机助手于10月27日开启身边版内测，国内移动分发平台的重心都转向研发社交分发模式。其中以腾讯应用宝为首，仅在360手机助手身边版推出一个月后，就完成了应用宝5.0的研发并正式发布；而百度及终端应用商店并无公开回应。先是360宣布并推出新版手机助手，主打社交分发，最近腾讯的应用宝又紧随其后推出社交版应用宝。二者都在用各自优势试图打造真正的去中心化的应用分发系统，但二者具体的做法又有着明显不同。

腾讯优势在社交，于是我们在新版应用宝中看到腾讯引入微信朋友圈概念，即打通应用宝与微信数据，在应用宝中显示微信好友的下载App情况，以此来吸引用户产生下载行为。

而360胜在用户多，在无强势社交产品配合前提下重点推附近人好友的App下载情况。用户通过系统可查看周围用户手机的App使用安装情况，以此来选择中意的App。

二者虽然各有侧重，但都是在努力做去中心化的应用分发系统，如果非要分出高下，铁哥还是觉得360的手机助手更靠谱些。

首先，基于附近人的应用安装查找可降低用户的使用戒心。

手机里的App使用情况对不少人而言都是秘密，尤其一些下了难以启齿的产品的朋友。不少手机厂商帮这部分朋友遮掩问题而吸引用户，纷纷推出各种策略产品使访客觉察不到隐秘App。而在应用宝的模式之下，用户的下载情况可能都会呈现在好友的推荐栏中，注意是连昵称附带头像的。想到自己下载的产品别人尤其熟人会察觉，怎还会有使用的动力。

其次，位置是真正去中心化好友不是。

上述提到的问题有朋友可能会有不同意见，即系统会将重点推荐的产品呈现在首页，那些难以启齿产品可能永远看不到。如果该观点成立，那么就产生个问题本质上首页显示的好友使用的产品平台方是可操纵的，这就背离了真正中心化的根本原则。

在保护用户隐私与中心化之间对于应用宝是两难选择，而一旦折中的将好友使用最多的产品呈现，那么显示的永远的是大众产品，小众或者无太多营销经费的创业团队App则很难出现，又背离了社交分发的初衷。而地理位置则无这些疑虑，以地理位置为基础，无泄密压力，且一定位置中能让各种产品都有展示机会，也是真正的去中心化。

最后，基于位置的分发效率是最高。

人以类聚，多数人的微信好友基本都是与自己有着共同兴趣爱好的朋友，基本可以判定其中多数用户手机中的应用使用情况都是雷同的。如果再以社交形式走一遍分发，会出现大量雷同产品，造成数据的浪费。而地理位置分发的用户之间关系不是基于社交而是位置，这就导致无数有着迥然差异的用户在此连接，手机中的App成为连接彼此的纽带。如此，各种五花八门的App则最有可能呈现在不同用户手机中，大大提高了分发效率。

这也基本满足了当初社交分发的初衷。

社交分发是满足当下去中心化思维的，也是2.0时代的必然做法。但对于具体平台方如果不能抛弃掉自己的既得利益或是惯性思维，不能打破自身的条条框框，而试图以在传统形式中取得的成绩去复制成功。那么铁哥还是要悲观的奉劝，去中心化真心不能复制，因为过去几乎没有真正的去中心化产品。