数字营销大潮催动 互联网企业逐浪上市

“我知道我的广告费有一半被浪费掉，但我不知道是哪一半。” 这句广告界的老话因数字营销的出现而彻底改变。很多企业知道数字营销很重要，也开始做他们认为的数字营销，但是他们其实只是在数字媒体上投放广告，或者在社交媒体上发布内容、互动或者举办活动。事实上，大部分企业连消费者的数码旅程都没搞懂，又如何有效的做数字营销呢？

随着智能设备以及社交网络的广泛普及，数字化营销正在改变传统广告业的经营业态，并随之带来新的盈利增长点。如今，它已进入到一个“野蛮生长”的高速发展期，不少传统广告企业试图转型，而一批抢滩登陆的先行者更是顺势而成，迎着这股热浪融资上市。自2002年成立的IT时代就是其中一家吃螃蟹的互联网企业，其取得的成功，不仅让广告主对这一范畴的业务产生信心，也为后来者提供了可行的先例，从里面看到了无限可能。

公开资料显示，单从数字营销的主要形式之一DSP广告来看，其市场规模将在2014年达到3.9亿，并且在未来3年内保持较快的增长速度，2017年移动端DSP广告将超过35亿元。IT时代负责人崔永庆在接受记者采访时解释称：“数字营销如此‘吸金’，是因为它能以最节省、最及时、最有效、可定制的方式与消费者进行沟通。而且消费者无时无刻都在与各种数字媒体接触，就好像电商对传统铺货渠道的改造一样，数字媒体能给广告主带来切实高效的沟通渠道和传统广告达不到的沟通效果。”

我们以IT时代的客户——吉利汽车为例，抓住手机游戏的大热门，引导用户关注“全心为家，至爱有+”试驾体验活动。从最终活动效果来看，广告投放31天，总PV 曝光达198494210次，来电咨询9196个, 注册量823个。通过照顾“会说话的汤姆猫”，大打温情牌“全心为家”，同时巧妙植入新车发布信息，达到推广宣传效果。在广告费相差不多的情况下，带来直接效益（来电数和注册量）的数字营销却比传统硬广有效数倍。

虽然数字营销备受追捧，但如何在无规条、无体系的新领域里，探索出“新营销模式”的路呢？也许IT时代的发展之路能告诉你。以网站开发与设计起家的IT时代，于2003年正是踏入网络营销的领域，从SEO优化推广开始，先后成立了SEO产品部、B2B事业部、IT时代网盟以及B2C事业部，至今为阿里巴巴、中国国际航空有限公司、中央五套、苏宁易购、麦包包、一号店、梦芭莎、七匹狼、途牛网、新浪等中国数千家知名企业提供过IT技术支持与服务。

负责人崔永庆表示，“IT时代随着互联网营销一路摸索着前进，整合多年积累的经验与技术，直到2008年正式确立公司主营产品方向，以“IT时代”主力品牌，将公司业务分为ITE（技术）、IPA（广告）、ICB（品牌）、IEM（效果）四个核心子品牌业务，致力于为客户提供全面专业的IT服务整体解决方案。IT时代之所以成功的原因在于，我们比大多数传统企业更深刻体会到在快速发展的互联网时代，与其被革命，不如自我革新。因此比起向外拓张，我们更注重修炼内在”

如今，IT时代旗下拥有100位资深IT工程师和200位资深运营策划专家，包括来自百度、阿里、腾讯等IT体系的高度专业、经验丰富的创始团队精英，是全国最专业的IT服务团队之一。技术、策划、资源，三者相辅相成才能为客户提供从IT系统、互联网运营到移动互联网解决方案的全方位服务。

据了解，IT时代已在北京、上海、南京、成都、南昌、青岛成立6家分公司，客户已覆盖杭州、北京、上海、南京、深圳、香港、美国等国内外城市，而服务的行业包含政府类、教育类、电商类等众多领域。崔永庆认为，国内互联网营销公司尚未出现行业巨头，IT时代今后的目标就是借助市场热潮，正式启动IPO计划，走上一条依法行政、公开透明、集体决策、分工制衡的飞速发展的道路。