O2O效果广告来了!大众点评移动广告收入翻番

近日，大众点评晒出2014年业务成绩单，各项业务呈现出全面开花的状态。其中，大推广业务(包括推广和结婚)单月订单超过亿元，12月订单相比年初增长3倍。而O2O效果广告产品仅上线三个月就实现了每月收入翻番，达到千万级。

大众点评在第四季度推出首个基于移动互联网的广告产品——推广通，在这个O2O效果广告产品面市后，商户可以不受时间和广告位置限制，自由设定想要的曝光量和预算上限，实时可调整，灵活获得更多品牌曝光，最终按实际曝光量扣费。

比如，根据内部数据挖掘的分析结果，大众点评每1万次曝光全国平均带来3桌客人，如果商户今天希望由大众点评带来6桌客人，就选择日曝光量2万次，还可根据实际效果随时追加或减少。

南京餐饮商户“狮子楼”在使用了这个产品后，15天内得到了36.9万次潜在消费者的关注，这个数字相当于南京湖南路、夫子庙的商圈每天客流量的2倍。当用户在搜索相关菜系或有同类菜系消费习惯时，该产品会自动进行智能匹配，把商家推荐给用户。与上月同期相比，“狮子楼”的曝光量提升了211%，团购交易额上升了31%。而在这15天里，商户共花费5533元，每天广告花费成本仅为369元。

正是因为推广效果精准高效，推广通能够迅速在商户中风靡，不到三个月销售收入就达千万级，发展的想象空间巨大。公开数据显示，截至2014年第三季度，大众点评月综合浏览量(网站及移动设备)超过80亿，其中移动客户端的浏览量超过80%，点评数量超过4200万条;月活跃用户数已超过1.7亿，移动客户端累计独立用户数超过1.8亿。