《废柴兄弟2》播放量破5000万 开启自制内容品牌化时代

2015元旦期间，爱奇艺《废柴兄弟2》播放量冲破5000万，百度指数从59715飙升到130202，微博阅读量上涨到1.4亿，一举成为元旦小长假的热播自制剧。1月5日，《废柴兄弟2》播放量已达6000万，《废柴兄弟》引发的废柴效应越来越深入人心，“废柴”话题已在网络上蔓延开来。作为爱奇艺自制领域的首部系列剧，《废柴兄弟2》是爱奇艺自制内容走向品牌化的标志。

《废柴兄弟2》的内容切入都市职场创业青年的生活，他们承受着巨大的工作压力，每天匆匆忙忙却又碌碌无为。这是大部分职场年轻人的生活写照，他们需要适当调节和放松，元旦期间这部剧也恰到好处地满足了这部分群体的需求。《废柴兄弟2》播出后，众多网友对“废柴文化”产生了共鸣，纷纷在微博互侃“马云也曾给人打过工，刘强东也曾没钱买奶茶，别看我现在是一颗小废柴，但等我燃烧了吓死你!” 爱奇艺首席内容官马东曾表示，该剧的目标用户是18岁至35岁的青年人， “不管是碌碌无为，还是外表光鲜，内心都有个废柴的角落”，这部剧就是希望能为职场人士解压的同时，也以“废柴”们创业的趣闻激励年轻人继续坚持理想。

事实上，《废柴兄弟》第一季到第二季的跨度，伴随着收视率和关注度的节节攀高，“废柴文化”长期口碑累计与长尾效应集中爆发，令这部系列剧成为爱奇艺首部品牌化的自制剧。2015年，各大视频网站继续加码网络自制剧，自制剧竞争日趋白热化。艺恩咨询预测，2015年中国网络自制剧集数将达3000集。随着网剧数量不断增加，视频网站开始重视视频自制内容的品牌建设，《废柴兄弟2》的回归，将开启网络视频自制内容走向品牌化时代。