金球夜未眠 视频网站开发“午夜”时间
今天，由好莱坞外国记者协会主办的第72届电影电视金球奖颁奖典礼如期举行，整个“金球之夜”群星璀璨，吸引了大批好莱坞明星到场，红毯环节和颁奖环节再次成了全世界瞩目的焦点，15个奖项被一一揭晓。作为美国电影颁奖季的重量级奖项之一，第72届金球奖此次的“金球之夜”不知道又将成为多少影迷的不眠之夜。实际上，电影和夜晚从来都是如影相随的。环顾周围，年轻人熬夜看电影已经成为常态。如果你想看午夜场电影，打开度娘，输入关键词，比如：北京夜场 电影院，你会得到一群和你拥有同样需求的人，各处焦急的求助，以及下面无实质内容的答案。这个情景只是说明这样一个事实，午夜场，于当今的电影院，基本已经绝迹。
既然院线这条路已被堵死，那么我们再来试试电视。可另一个不幸的事实是，打开12点之后的电视，你的视觉会遭受到假药广告、电视购物、养生保健、老掉牙的抗战剧以及雪花点的轮番攻击……好吧，这也不是一个好选择。
可是我还没到想睡觉的时间，我还想要看高品质的视听内容。当下而言，唯一所剩下的选择可能就是视频网站了。近日，腾讯视频的电影频道就将大片《敢死队》三部连播的首映时间，安排在了午夜，事实上腾讯电影频道的“午夜放映”已经上线数月，反响良好。此番小小举动拥有大意味。午夜时段——这一长期被传统平台所忽视的注意力黑马，未来也许成为视频网站抢攻强势注意力资源的高地。
越来越不容忽视的“午夜时分”
与日出而作、日落而息的祖先相比，人类入睡的时间越来越晚。火的出现、蜡烛的出现、煤油灯的出现、电灯的出现……都让入睡以小时计往后推迟。而当互联网横空出世之后，古人早已大梦中的“午夜时分”反而成为集中现代人注意力的“黄金”时间。然而长久以来，传统平台却在吸引“午夜注意力”上所为甚少，这可能与传统平台要照顾最广大的受众群体有关。但是对于内容播出平台的衣食父母——广告主来说，这可能不是一个好消息。因为研究表明，当下最具购买力的群体——收入较高者，与未来最具购买力的群体——年轻人，全是午夜活跃的夜猫子们。
科学家发现,晚睡晚起的人比早睡早起的人更聪明、记忆力更好。据澳洲悉尼大学和美国空军合作进行一项跨国研究,要求400名新兵填写问卷以判定属于早睡早起型或是晚睡晚起型,之后再进行记忆力及心理灵活度的相关测验。结果发现,晚睡晚起型无论在记忆力及智力方面的表现都比早睡早起型优秀。而英国伦敦政治经济学院心理学家萨托斯•卡纳扎瓦给这个调查以理论解释，电的应用使夜间生活方式成为可能，而在一万年前是没有电的，因此我们现在必须依赖普通智力来克服早睡的本能，因此睡得晚的人拥有更好的智力。
至于IQ和收入挂钩的相关研究更是不胜枚举，美国杜克大学(Duke University)研究员乔纳森•韦(Jonathan Wai)发表文章，表明有财富的人拥有最强的认知能力，“1%最富有的人与1%智力最高的人高度重合。”
所以得出夜猫子更有购买力的结论是有非常丰富的理论支撑的。而年轻一代睡得更晚基本上也已经成为社会共识，基本上各种调查和理论也证明了这一点。所以，面对这股切实存在的社会潮流，养生专家们跳出来大谈熬夜伤身体是毫无意义的，当今时代与远古早已不同，想来每一次睡眠时间的推迟都会有一大波反对的声音响起。不管怎样，面对这个事实，想想如何利用才是正道。
视频网站的“午夜金矿”
聪明人和年轻人半夜不睡觉，他们在做啥？如何吸引他们在这个时间段的注意力？这已经成为全球广告运营商最关心的前沿命题之一。美国市场研究公司皮尤的最新报告显示，18至24岁的美国人中，约有61%会在睡觉时把手机放在枕头旁，而在64岁以上的受访者中，这一比例只有22%。而据Online Psychology Degree 最近做了一份调查显示，在18-29岁人群中，有近 90%的人会与智能手机睡在一起。
AT&T已将目前的年龄在18至34岁的年轻人命名为“千禧一代”，这一代人无时无刻不渴望交流与高品质的内容资源。抓住他们的注意力就意味着一切。据腾讯视频的统计表示，“午夜流量”正在成为所有视频流量的重要组成部分，而这部分流量相比较整体流量而言，更加注重“质量”。高品质的电影资源是这部分流量的重要选择。所以腾讯视频电影频道专门开辟“午夜放映”渠道，将一些系列高品质大片的首映时间安排在了午夜。成为顺应夜猫趋势的有益尝试。其官方介绍这样写到，午夜放映是腾讯视频电影频道每日推出的午夜场,每天为用户推荐一部或激情或惊悚的电影,在深夜里感受不同的电影世界。
而视频网站PC、移动多平台的特征也成为拥抱“千禧一代”的有力法宝。不过和国外同行相比，我们在更有力的抓住这部分午夜注意力的营销价值上还有很长的路要走，事实上，据《纽约时报》早前报道，AT&T聘请了对年轻文化有着深刻理解的Vice Media，为其开发了一个名为Mobile Movement的视频和广告平台，花费巨资研究“午夜注意力”的特征，以及吸引他们的广告形式。所以国内厂商不单单要将优质内容资源反在午夜，开发更适应人群特征的营销形式上也要继续加油才行。