72帮，高端社群聚集地

1.社群的概念

社会学意义上的社群是在一定地域内发生各种社会关系和社会活动，有特定的生活方式，并具有成员归属感的人群所组成的一个相对独立的社会实体。

社群很早就以各种形态存在，好比早期的部落就是原始社群。

经典的社群理论通常认为社群具有一定界限的地域；但是随着网络的发展社群的概念不再局限与此。

到近一些的PC互联网时代就有存于网络的社群，但更主要的形态是社区，而不是社群，比如天涯社区、百度贴吧等等。在PC时代，互联网就是一种工具，我们的在线时长、硬件水平等条件的制约，难以时时互动，难以形成社区。

然而在现在的移动时代，移动终端就是我们身体的一部分，是肢体和思想的延伸，几乎可以做到无时无刻、随时随地在线。也正因为移动互联网的这个特性，颠覆了传统的人际关系概念，产生了社群。

社区和社群必须具备这几个特点，1）共同的目标，或者是纲领，人群通过纲领、调性已经做了有效的区隔，基本上能做到的对的人在一起，这是基础。2）高效率的协同工具。这也是为什么在PC时代社群比较难以建立的原因，微信、微博这实 时工具，使得协同变得非常容易；3）一致行动。因为前面两个原因，一致行动变得比较容易，而这个一致行动也反过来促进了社群的稳固。

2.社群的价值

社群经济的重点在于社群，不在于经济，社群就像一个水龙头，你把水龙头打开了，经济之水就来了。“社群”一词源于拉丁语，有聚焦、义务之意。

在移动互联网时代，产品的价值当然重要，但比产品价值更重要的，是社群的价值。产品可能是以成本价甚至免费的方式给消费者，但围绕这件产品会产生社群，回报会在社群中产生，社群价值重于产品价值。黄太吉煎饼的老板通过运营微博，塑造了一个“魅力人格体”，吸引大量粉丝，形成社群，带来更好的销售业绩。

例如有很多很多的车友俱乐部，只是提供一些简单的救援服务，或者是团购一些车等等最简单的价值；而这些人之所以进到这个车友俱乐部，是因为这个圈子非常有价值。这就叫“我为人人，人人为我”，社群真正的价值是由这个产品而凝聚起来的一群差不多的人，他们透过互相的彼此帮助之后，形成了强大了凝聚力，这股凝聚力最终帮助车友会越做越大。

3.什么是社群经济

社群新经济时代已经来临！Facebook、YouTube、Twitter、Plurk等社群媒体平台在近年迅速走红。它们不只是聊天、玩 乐、打发时间的工具，事实上，社群媒体已经彻底颠覆商业与消费者行为。即时通讯功能让成千上万人彼此相连，不仅影响人们的社交生活，也促成了庞大的社会经济转变，彻底改变消费者与企业之间的沟通与互动模式。社群媒体的威力强大，它可以在一夕之间，迅速强化或摧毁品牌。不论个人或企业形象皆然。

那么粉丝经济就是社群经济吗？显然不是的。

任何品牌都要有自己的粉丝，但如果仅仅停留在粉丝这个层面，无非是把以前的忠实用户换了个新名词而已。“无粉丝不品牌”，这句话没错，但反过来，哪一个品牌没有自己的粉丝呢？而只有当你的客户变成用户，用户变成粉丝，粉丝变成朋友的时候，才算得上是社群。

而且所有的企业、品牌都要有自己的社群！

“去哪里玩不重要，重要的是和谁玩”；“买房子不重要，关键是你和什么样的人做邻居”。社群经济真正的价值是由这个产品而凝聚起来的一群差不多的人，他们透过互相的彼此帮助之后，形成了强大了凝聚力。

如果把广告和流量红利时代称为商业的1.0和2.0时代，移动互联网正带来另外一个新的巨大的机会——“社交红利时代”。在这个时代，懂得社交，懂的传播，才能够掌握商业的先机。

4.形成社群的基础

这个克莱舍基在《无组织的组织》中已经讲得很明白。1）共同的目标，或者是纲领，通俗说叫调性、逼格，人群通过纲领、调性已经做了有效的区隔，基本上能做到的对的人在一起，这也是正和岛正在做的事，这是基础。2）高效率的协同工具。这也是为什么在PC时代社群比较难以建立的原因，微信、微博这实 时工具，使得协同变得非常容易；3）一致行动。因为前面两个原因，一致行动变得比较容易，而这个一致行动也反过来促进了社群的稳固。

5.社群的特点

一、情感连接，社群能产生一股类似万有引力的神秘力量，给一群有共同价值主张、等同趣味的人建立情感关联，使得他们能够产生点对点的交叉感染，并且可以协同行动产生叠加能量，从而合力创造出涌现价值。

二、利益联结，社群本身也是一种组织形态，要维持这个系统的正常运转，系统内的每个个体都能产出价值和获得收益，而且系统本身还会进行周期更迭。就像人体内的细胞一样，每个细胞都应该获得营养供给，死去一批细胞，要有新的细胞补位，从而保证组织体的结构完整性。

三、范围经济，社群本质上是一套小范围内的生态系统，是工业化文明触碰到天花板，进化而来的一种部落化经济形态。社群本身是要有自生长、自消化、自复制能力的，并不以中心化的永动机来牵引导航。

6.我们要做什么

社群商业模式青黄不接，一个稳固持久的社群生态肯定是具有自生长、自消化、自复制能力的，而过去的几次社群商业探索实验中，罗辑思维扮演的是知识媒体放大器的作用，并不是社群自身价值的彰显。社群里的营销，个人品牌基于的社群，能带来的公司。

72帮要做的是基于品质社群的经济价值来实现诸多公司，来给社会带来价值。

7.我们服务什么

随着移动互联网和微信的崛起，社群经济已经到来。

小米通过聚集一群手机发烧友米粉，共同开发系统，共同参与研发高性价比的手机，以致于就连不是米粉的消费者选择了小米。

罗辑思维的罗胖通过给大家读书的形式聚集一批爱学习的粉丝，招收会员，和商家合作等，也是社区营销的经典案例。

通过微信培养各种粉丝，包括个人微信号，公众号，微信群等，先给粉丝传递价值，后赢利，这是普遍的社群营销形式。

综上，社群可以创造任何企业，而且是快速，高效，企业，超过任何以往的速度和效率，这是社群经济所能带来的价值。

但是一个稳固持久的社群生态肯定是具有自生长、自消化、自复制能力的，而过去的几次社群商业探索实验中，罗辑思维扮演的知识媒体放大器的作用，并不是社群自身价值的彰显。

72帮【72bang】是社群经济的造物，也将造高品质的社群企业。

它将以品质生活+青年社区+行业领域+媒体+娱乐方式服务形态展现出来。

理念：做高端社群开创者

定位：专业领域最好的社群

服务人群：乐于分享、交流，专于某个特定领域的人