展望2015年DSP领域七雄争霸
在过去的2014年里，eMarketer数据报告显示，美国程序化购买份额较去年增加43.4%达到100亿美元，预计2016年将翻一番，达到204.1亿美元 ;2014年，作为世界上最大的广告投放商和营销风向标的宝洁公司将70%~75%的预算用于程序化购买;2014年在程序化广告购买的助推下“双十一”网购节，仅阿里、天猫当日就收获了571亿元傲人战果。
2014年无论是国家整体广告行业的动向，还是大企业广告投放形式的转型，又或是网购盈利的迅猛增长，焦点都已对准了程序化购买。
所谓程序化购买，指的是通过数字平台，代表广告主，自动地执行广告媒体购买的流程。相对于传统的人力购买的方式，程序化购买的实现通常依赖于DSP(需求方平台)和Ad Exchange(广告交易平台)，它包括RTB实时竞价模式和non-RTB非实时竞价模式。
2014年随着程序化购买在国内的不断升温，DSP广告逐渐成为了企业必争的“要地”。目前DSP领域“厮杀”较为激烈的七家企业，可戏化成”战国七雄”的身份对号入座，分别为“仁义联盟的魏国——易传媒”、“明君贤臣的齐国——品友互动”、“善弓马骑射的赵国——传漾”、“山河广袤的楚国——悠易互通”、“精工巨作的韩国——多盟”、“尊贵显耀的燕国——MediaV”、“法变思融的秦国——有道智选”。
2015年，DSP领域角逐的“七雄”命运将如何变化?在这一场争夺中又将由谁主导战局先拔头筹?
“仁义联盟的魏国——易传媒”
魏国作为战国期间最先崛起的国家，不仅在自身实力上财货甲兵雄霸一方，更有着信陵君窃符救赵，联盟五国退击秦军的义士之举。易传媒正与其相匹，易传媒覆盖中国超过98.5%的在线互联网网民,80%的智能手机用户,80%视频用户,实现多屏整合营销。 易传媒推出了TradingOS程序化交易操作系统平台，为广告主、代理公司、媒体主及平台方等提供IaaS基础设施搭建服务，进一步实现用技术重塑互联网广告，联合互动多方资源。2015年初，易传媒与阿里巴巴结盟，在保有独立权的基础上，更是扩充了其效果广告市场的占有率。
“明君贤臣的齐国——品友互动”
作为中原首霸的齐国，君明臣贤人才济济，在齐桓公的带领下成为战国时期的军事强国。品友互动创始人兼CEO黄晓南女士正是出身“豪门”(麦肯锡咨询顾问、宝洁市场部总经理等职务)，有着高瞻远瞩的谋策眼光与出众的公众形象，在行业内也多次输出独到的观点，拥有丰富广告资源的品友互动，还与如宝洁在内的多家五百强企业合作，并推出了针对广告主买断的私有高端资源进行优化分配的PDB，将广告主所有跨媒体的高端资源整合对接，并对黄金广告位的流量和预算进行分切，以精细化的运作实现广告主私有资源的程序化购买，在业内雄霸一方。
“善弓马骑射的赵国——传漾”
赵国善于学习，能够抓住时局的优势奋发图强，在战国后期成为了七雄里的中坚力量。传漾正与之气质相吻合，将自身定位成一家技术驱动的公司，跟随时代的变迁不断推陈出新，并与国内外400余家高端品牌合作，确立自己的行业地位。追溯到历史，赵国由于弃廉颇用赵括遭致国家岌岌可危之局。同样，现在的传漾正面临着凤凰传媒66%的股权收购这一转折点，传漾的未来之路将会如何是否会将历史重演?或是再次借机崛起?可以拭目以待。
“山河广袤的楚国——悠易互通”
楚国地域辽阔，兵强马壮，在战国初期，其势头足以威慑六国。主打“一站式营销优化平台DSP”的悠易互通，不仅在数据上有着一夫当关万夫莫开之势，还在DSP广告投放中可以为广告主实现快速精准的广告投放。其CEO周文彪先生也是目前国内首位釜山广告节所邀请到的华人DSP领域代表。悠易互通推出了悠易数据分析产品“数据银行DataBank”，进而帮助广告主收集管理分析他们的第一方数据，并且把第一方数据与第三方数据打通整合，形成一个相对比较完整且精准的用户画像，实现大数据、大内容的覆盖。
“精工巨作的韩国——多盟”
历史上韩国精于器材工具的开发，战国期间多数的精弓良弩等器材均出自韩国。作为中国第一智能手机广告平台 ,基于强大的技术支持、优质的合作伙伴,为广告主提供精准的无线营销和品牌推广服务,开发出了如插屏、多屏、开屏、积分墙等多种手机广告展现形式，同时还提供电话直播、LSB、触屏交互、3D体验、重力感应等多种互动形式，使其通过卓越的移动技术领先于业内众多同质化严重的DSP企业。
“尊贵显耀的燕国——MediaV”
燕国作为历届朝代的故都，其地势地利、风土民情自然与众非凡，再加上由众多周贵族组建的联合政权，其势力更是不容小觑。同样，MediaV目前也是国内最早期的DSP平台，有着丰厚的资源与基础。但历史恰同巧合，燕国曾竭力抵御秦国，并派荆轲刺杀秦王，荆轲刺杀未果，还让秦国找到理由，将燕国一举拿下。回到现实DSP的战场，MediaV在被360收购后一直陷入了低迷期，行业内多有议论360收购MediaV是否是一个赔本的买卖?目前的情势对于MediaV很是不利，在现实的压力与冲击下，MediaV是否也将绝地反击，完成一次惊天逆转呢?如果不能实现，可能也会如同燕国退出洪流般的历史舞台。
“法变思融的秦国——有道智选”
在历史上秦国早期并非民强国盛，但秦国人思想转变融合的快，接受商鞅变法后续成就辉煌之举。有道智选正如秦国通过思变成为DSP战场的一匹黑马。有道智选是网易有道旗下产品，有道早期以搜索起家，中期通过有道词典确立行业地位，建立了庞大的用户群体，目前旗下还有惠惠购物助手、有道云笔记、有道口语大师、有道学堂等众多明星产品,都为有道智选提供了丰富的资源支持。 由于有道公司本身的技术积累，有道智选能够对平台所覆盖的11.5亿用户，用2600个标签准确进行分类，并且能够在极短的时间(30毫秒)内完成用户辨识、流量竞价、广告推送这一过程。再者，DSP产品服务电商客户，需要对方提供接口，才能抓取商品素材。而拥有购物搜索产品惠惠购物助手，有道智选通过自动爬虫技术，已经积累了大量的商品数据，在服务电商广告主的时候不需要做任何的特别的API对接，只要广告主同意就可立即投放，极大地降低了人力物力成本，提高了效率。此外，背靠网易这棵“大树”，有道智选独享网易众多优质的广告资源。
在移动互联网时代，当众多DSP企业都在争投超级APP时，有道智选可以轻松将有道词典4亿精准用户转换为广告受众人群，是世面上任何DSP企业所无法匹敌的。在DSP同质化严重的局面下，有道智选推出了DSP与原生广告的融合推广模式，让广告受众可以在获取内容的同时了解广告信息，为广告主带来广告投放的实效转换。