青橙手机CEO王迅：品牌没有灵魂注定会模糊

【环球网科技报道 记者 梁爽】2014年对于手机产业来说，算得上是相当热闹红火的一年。新老手机厂商们在不断创新外观，提升参数，比拼海报的同时，价格战也打的热热闹闹。

以C2B私人定制的创新模式杀入手机市场的青橙，算得上是手机大花园中的一枝独秀。青橙手机CEO王迅日前接受了环球网科技频道专访，就品牌建设与未来规划等问题与记者进行了深入交流。

青橙手机CEO王迅

坚持走个性化定制之路

目前，手机产业已经发展的比较成熟，从制造到研发再到品牌，从全球角度来看渗透率都很高。而通常来讲，同新闻由综合门户到垂直门户的发展规律相似，一般手机产品的发展也是按照从大众化市场走向垂直细分领域这一规律进行。做品牌首先是要符合产业内的整体趋势。

青橙品牌主打个性化定制，但此定制并不局限于参数的定制。目前青橙可以针对场景进行定制，比如滑雪、跑步、越野，不同的场景下需要不同的装备。按照不同的使用场景来定制设备，可以满足各种户外用户的需求。王迅表示，这一品牌定位青橙会始终坚持下去，做精做深，做到最专业，直击户外用户的痛点，让他们爱上青橙。

良好的品牌是成功的关键

在王迅眼中，品牌是消费者购物时的寄托。用户在产品的基础上可以感受到品牌的文化和精神，这一点是消费者非常重视的，购物“认牌子”就是一种体现。在这个圈子打拼这么多年的王迅深谙其中道理，于是从最初创业时起就将品牌建设作为重点，将青橙打造成了阳光、自然、积极向上、正能量的这样一款品牌。产品是品牌的载体，所以在专注于户外的基础上，青橙打造了专业户外、轻户外、时尚潮流三条产品线，让消费者感受到青橙产品的多样化，在丰富了产品的同时也丰富了品牌的内涵。

青橙作为新品牌，做户外也是刚刚起步，却在2014年取得了销量达到200万台优异的成绩，这与品牌的推广是分不开的。

青橙针对品牌定位，选择了真正的户外玩家作为宣传的核心用户。因为户外的爱好者、玩家会比较关注专业玩家的经验与分享，多与户外玩家传播沟通，从小众影响到大众就是青橙的宣传策略。“对于一个创业的公司，一个新兴的品牌来说，如果一开始就做大众产品，那么要么就是价格低，要么就是为了追求份额的快速增长而牺牲了品牌的长期持续的增长。我们在这方面走的是健康成长路线，希望我们的品牌在健康发展的基础上，为用户带来价值。”王迅表示。

一个品牌没有灵魂注定会模糊

谈到产品的设计，王迅认为设计具有社会文化性，要经得起时间的考验，好的产品要用经典的元素，能符合人的体验，形成良好的人机互动，而不能只会模仿。

“如果一个品牌产品一会长得像苹果，一会长得像诺基亚，这就是没有灵魂。一个品牌没有灵魂的话，长期下去会模糊掉。”

据了解，青橙手机设置了N、NX、V三条产品线。V系列是专业户外产品线，外观看起来是强壮的，具有肌肉感，所有的设计都采用硬朗的线条，比如三角形的折楞，方形等。NX产品线追求的是简洁与经典元素，力求十年过去后再看依然不会过时。据悉，青橙手机在2013年推出的产品到现在还在销售。而N系列则更加圆润、友善，有弧面，握感好。

在产品的选择上，对于不是特别热衷户外，喜欢时尚的用户可以选择N系列产品，一千多元价格相对低以些;两千多元左右的预算可以NX系列产品，不但有质感与科技感，同时拥有轻户外的感觉，同时它也是防水的，但是与专业户外的V系列三防产品比起来又友善很多，感兴趣的用户可以关注青橙手机官网了解更多信息。

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