美媒：小米进军美国恐伤及安卓厂商 苹果不必担忧

【环球科技综合报道】据美国纳斯达克网站 3月1日报道，在2月份高盛科技和互联网行业大会上，苹果CEO蒂姆•库克表示，他并不特别担心中国顶级智能手机制造商小米造成的威胁。但几天后，小米宣布其计划进入美国市场。由于小米没有与美国顶级无线运营商形达成伙伴关系，该公司最初在美国不会出售安卓手机。而小米将通过销售4K电视、路由器、耳机、空气净化器等，成为中国打入美国市场的第三大电子商务运营商。这种不寻常的战略会让苹果措手不及，还是美国消费者仍然会忽略小米产品？

小米核心战略

小米用了三个核心策略征服中国市场。首先，其手机售价比国外竞争对手手机售价廉价。其次，营销花费极低，通过社交网络且口碑达到宣传效果。最后，其手机设备在网上直接销售，而非通过实体店，这使得小米能够更好地控制库存。小米通过“闪购”促销其高品质手机，达到免费宣传的效果。凭借这三条战略，小米去年售出6100万台手机。

小米还应用该策略销售其他产品，如4K电视。去年5月，小米推出搭载安卓系统，49英寸屏幕的4K电视，仅售640美元(折合人民币4015元)，与三星售价1000美元(折合人民币6273元)形成强烈对比。7月，小米又推出与Jawbone和Fitbit公司相似的智能手环，仅售价13美元(折合人民币81.5元)。它还推出空气净化器，血压测量套件等。这些产品能挑战现有竞争的言论还为时过早。如果真是这样，小米显然要演变成如三星一样的消费电子巨头。

小米也在建设自己的软件系统。小米开设了自己的应用商店，去年11月的下载量达到100亿。其自身研发的MIUI系统已拥有超过100万用户。小米在其智能电视也装载了MIUI系统，与三星，苹果和谷歌的计划的“智能家居”策略相似。

投石问路

目前，小米只是投石问路，以了解其非智能手机产品的需求。如果小米在美国以在中国的价格出售其智能手环和4K电视，就会削弱产品的可比性。独家在网上销售产品比实体店销售能削减成本和减少库存。

小米主要的挑战是建立品牌知名度，引起技术爱好者的兴趣。小米是善于运用病毒式营销策略，但小米需要更加努力的挑战其竞争对手，如三星、Fitbit公司、百色、索尼研发的电视，健身追踪器和耳机等。

对于智能手机，小米联合创始人林斌告诉美联社说，公司尚未计划在美国推出其智能手机。在中国，小米低成本使其销售良好，消费者经常全价购买未解锁手机，但在美国，这种情况可能不会出现。此外，小米将需要确保专利安全，否则会与行业巨头苹果和三星打昂贵的官司。

不同的公司 不同的目标

在中国，媒体常常比较两个顶级的智能手机公司小米和苹果。然而，这两家公司并未相互竞争。苹果公司的目标是占领有“身份象征”的市场，而小米的目标则是低中档市场。

苹果专注于销售严格范围内的手机，平板电脑和个人电脑。小米同时挑战三星家用电子产品和家电企业，扩大其硬件和软件系统，并挑战中国其他电子商务网站。

小米在美国推出其智能手机成功，并站稳脚跟的可能性并不大，预计高端和中低档消费者之间将产生分歧。小米进去美国市场可能会伤害常年运行安卓系统的老客户，如三星、索尼、HTC等。但苹果仍未受到影响，得益于其建立品牌的忠诚度，iOS独创性和地位象征的吸引力。因此，小米打入在美国市场可以扩大其品牌，但从长远来看并没有多大意义。(实习编译：宋瑞 审稿：陈薇)