浅谈阿里入股光线传媒的真正主因 是否和利润无关？

驱动中国2015年3月5日消息，春节即将过去，阿里却发生了一件大事，让人们好不容易平静下来的心再起波澜。昨日一大早，光线传媒就发布公告称，阿里已经以24亿元认购光线传媒9900多万股，投资数额大约占增资后的总资本8.8%，阿里从此成为了光线传媒的第二大股东。

光线传媒要和互联网公司合作的消息从去年就已经传开了，最早是传言奇虎360即将入股光线传媒，结果随着两家成立以电影为主的视频公司，谣言不攻自破。随后又有绯闻称小米入股光线传媒，遭到了双方的共同否定。而这次阿里认购光线传媒最终得到其官方证实。

然而，互联网企业众多，光线传媒缘何只选择了阿里？原因很简单，因为阿里有钱。正如光线传媒董事会秘书王牮表示，公司选择认购方是通过公开询价、价高者得的方式，没有其他特殊原因。

那么，影视业和互联网行业交际不多的情况下，阿里又为何入股光线传媒投资呢？

阿里影视CEO张强曾表示，阿里投资影视业的目的不是为了赚钱，主要是看中了国内市场影视方面的发展空间和发展潜力，并且其改善的地方也有很多，套用马云说过的话“中国人口袋越来越鼓，脑袋却是很空”。他认为，中国人想要立足世界，首先要建立属于自己的文化，而娱乐文化的传播方式极强，阿里也是看中了这一点。

当然，从张强的这番话中完全可以看出，这纯粹是把阿里近几年频频投资影视业的行为公益性化了，不带有一丝商业性质，实在让人恐难相信。

打造影视产业链 完成阿里版图扩张

其实，仔细分析，阿里入股光线传媒的真正原因还是有迹可循的。早在2013年，阿里就已经开始布局进军影视业了，直到2014年3月阿里以64亿港币入股文化中国，并联合其他资源将文化中国正式更名为“阿里影视”。随后又以15.3亿元入股华谊兄弟，12.2亿美元入股优酷土豆。截至目前，阿里系入股的影视公司已经有了四家。

很明显，阿里已经看中了影视业这一份“小鲜肉”，并且为此注入了大量资金。而阿里此次注资光线传媒也只是为期打造完整的影视产业链中的一笔而已，当然也是极为重要的一笔，因为光线传媒的资源对阿里在内容上的布局讲起极为重要的作用。

假使阿里的目的真是如此，那么阿里此次入股光线传媒也只是其计划开始的一部分，其未来在影视方面的投资将会更多，布局范围也会更为广阔。

实力+机遇 阿里信心十足发展影视业

许多互联网公司投资影视业无非是看中了影视领域的巨大利润，阿里同样也是如此。当然，阿里也完全有信心能在影视业做出一番成绩。但是，阿里的信心源自哪里呢？有两个方面：实力和机遇。这两个条件缺一不可。

说阿里有实力，并不是阿里有钱就能在影视市场称雄称霸，而是阿里的资源可以帮助其影视业更好的发展，比如群众可以在娱乐宝平台参与投资，我们不用出门就可以在淘宝网购买电影票，观看影视剧的同时还可以在淘宝上购买明星同款服装等等，这些都在进一步推动影视业的发展。

至于机遇，就要说到中国影视产业的发展了。据了解，在2010年中国电影票房刚过百亿，2011年到131亿元，2012年达到170亿元，2013年高达31.1亿美元，并根据普华永道报道显示，到2018年将增至59亿美元。从这些数据中可以看出，中国影视业的在创收方面将一片利好。阿里也正是了解到这一点并抓住了这一机遇来发展影视业。

数字技术是基础，切勿忽略影视内容和创意

娱乐方式的丰富使得人们对影视作品的技术需求也不断提高，这也是阿里能够更好布局影视产业的优势，然而，这并不意味着发展影视业只需要数字技术就可以，内容才是其关键所在。一部好的电影，只有带有创意的思维方式，感人的故事情节，发人深思的故事结尾，才能更打动消费者，树立品牌形象，提神企业影响力。这也是阿里在影视产业的发展道路上需要学习的。